Cijeli niz usluga, proizvoda, mjesta, pa čak i pojedinci se mogu identificirati kao brendovi. U shvaćanju većine, to znači da imaju određene karakteristike i prednosti po kojima su prepoznatljivi i drugačiji od drugih. Značenje riječi "brend" je također definirano kao zaštitni znak sa skupom vrijednosti i atributa koji su značajni za potrošača. Sama suština koncepta usmjerena je prvenstveno na to. Brend ne postoji fizički, to je samo percepcija proizvoda u svijesti kupca. Logo i naziv evociraju potonji skup vrijednosti. Oni definiraju određeni brend. Šta ova riječ znači prema vodećim rječnicima objašnjenja? Razmotrimo suštinu koncepta detaljnije na njihovoj osnovi.
"Brend" u objašnjavajućem rječniku S. A. Kuznjecova
Ova publikacija definira "brend" kao zaštitni znak pomoću kojeg potrošač može identificirati proizvođača određenog proizvoda. Riječ dolazi od engleskog brenda. Prevod - marka, marka. Odnosi se na muški rod.
Postojepretpostavke da je riječ skandinavskog porijekla. Još od vremena Vikinga koristi se u smislu "marka za stoku". U poređenju sa žigom, brend (značenje riječi u različitim kontekstima to potvrđuje) nema utvrđenu jedinstvenu oznaku i pravni status. Međutim, radi se o zakonski zaštićenom proizvodu ili nazivu kompanije (njegov koncept), koji javna svijest razlikuje od mase istih.
"Brend" prema velikom modernom objašnjavajućem rječniku ruskog jezika (2012)
Ovo izdanje ima dvije glavne definicije riječi:
- Znak ili slika objekta/pojave; slika.
- Brendiranje proizvoda ili robe na najpoželjniji način koji ima visoku reputaciju kod potrošača.
Značenje riječi "brend" prema objašnjenju rječnika također vam omogućava da proširite razumijevanje pojma kroz sinonime. Daje se varijanta “oznake” koja definiše naziv brenda ili naljepnicu koja se nalazi na svakom proizvedenom artiklu.
"Brend" od Fine Art Dictionary (2012)
Koncept "brend" je definisan kao brend, zaštitni znak ili znak. Izvor porijekla je engleska riječ brand. U prijevodu, njegovo značenje je brend. Upotreba koncepta počela je u starom Egiptu. Proizvođači stavljaju marku na cigle koje su napravili. Brendirani predmet se morao izdvojiti među sličnima. Dobiva individualnost i cilja na poseban stav drugih. Pravni koncept "brend"(šta ta riječ znači bilo je već svuda shvaćeno u to vrijeme) utvrđeno je u Engleskoj 1266. godine. Razlog je bio taj što je zakon zahtijevao da pekari imaju prepoznatljive znakove na svim svojim proizvodima.
Brend se takođe koristi u reklamne svrhe za stvaranje potražnje za robom i uslugama, kao i za njihovu popularizaciju u književnosti i umjetnosti.
"Brend" u omladinskom sleng vokabularu
Značenja određenih riječi mogu varirati između generacija. Dakle, u rječniku omladinskog slenga, "brend" je definiran sa dvije tačke:
- Brend imena velikog proizvođača (poznatog).
- Kompanija ili zaštitni znak.
Prema etimološkim podacima, riječ je pozajmljena u ruski iz engleskog kasnih 1990-ih i od tada je postala široko korištena i ima nekoliko značenja ovisno o kontekstu. Najpopularnija je asocijacija na koncept "zaštitnog znaka". To je često ono što se podrazumijeva pod pojmom “brend”. Značenje riječi se, međutim, samo djelimično poklapa sa pojmom, o čemu svjedoče podaci eksplanatornih rječnika.
"Brend" prema objašnjavajućem rečniku ruskog jezika XXI veka
Značenje reči "brend" prema objašnjenju rečnika 21. veka definisano je kao "žig". Najčešće se radi o kvalitetnoj robi poznatog proizvođača.
Javna svijest izdvaja brend kao proizvod, kompaniju ili koncept iz opće mase te vrste. Ima dizajn koji ga izdvaja na tržištu. Stil, pakovanje, grafički znakovi, logo i multimedijalne tehnologije su bitne komponente. Brend (značenje riječi također implicira ovo) kreira se kako bi se svaki novi proizvod razlikovao od potrošačkih zamjena. Osim toga, postoje određena pravila za uspješno pozicioniranje robe na tržištu. Ističu ga kao etablirani brend. Ovo uključuje:
- ličnost;
- Usklađenost sa zakonskim propisima o registraciji;
- memorabilnost, lakoća izgovora;
- usmjerena svrha i kvaliteta robe.
"Brend" u rječniku stranih riječi
Pošto je riječ posuđena iz engleskog, vrijedno je razmotriti sva njena moguća značenja u dvojezičnom rječniku. Ovo će dati potpunije razumijevanje koncepta. Značenje riječi "brend" prema rječniku stranih riječi može se podijeliti na moderne i zastarjele verzije. Prvi je brend, stigma. U staroengleskom možete pronaći i drugu - spaljivanje. U velikom broju rečnika uskog profila prisutna su sljedeća značenja (zavisna i od konteksta): marka, klasa, kvalitet, marka, usijano gvožđe, korporativni identitet, komercijalna oznaka, naziv marke, markirana roba. U glagolskom obliku postoje sljedeće mogućnosti prijevoda: žigirati, spaliti, etiketirati, objaviti, ostaviti otisak u sjećanju, mrlja, obilježiti, pošasti, strogo osuditi, itd.
Sinonimi i postavljeni izrazi
Postoji niz sinonima za pojam "brend". Značenje riječi sugerira sličnost s brendom, imenom brenda, sortom, zaštitnim znakom, kvalitetom, izgledom, korporativnim identitetom, klasom.
Postoje sljedeće stabilne kombinacije sa riječju "brend" i njegovim derivatima: brendiranje, politika brenda, imidž brenda, formula / koncept brenda, evolucija brenda, rebranding, diferencijacija brenda, pozicioniranje brenda. Razmotrite nekoliko opcija za korištenje u kontekstu.
Primjeri:
Procijenjena vrijednost brenda omogućila mu je da bude uvršten na listu najskupljih u industriji od 2016.
Imidž i aktivnosti poznate manekenke Naomi Campbell mogu se okarakterisati konceptom brenda.
Općeprihvaćeno značenje riječi "brend" je American Marketing Association. Kombinacija koncepata simbola, dizajna, znaka, pojma, imena, koji omogućavaju razlikovanje usluga i robe jednog prodavača od drugih, postala je osnova za identifikaciju. Postoji i niz tumačenja i definicija poznatih autora iz oblasti marketinga, međutim, one su na kraju svedene na opšteprihvaćena, samo potpunije i opširnije objašnjavaju suštinu reči. Zanimljivo je da brend nije postao samo proizvod ili organizacija, već holistička mentalna struktura, zbir iskustva osobe i njegove percepcije određenog proizvoda ili usluge.
