U bilo kojem jeziku uobičajene riječi često mogu postati nazivi brendova, kao što su Apple ("jabuka") i Windows ("prozori") na engleskom ili "Dobry" na ruskom. Međutim, stranci, kojima je ovaj pojam stran, često ga doživljavaju kao jednostavno ime, čak ni ne sluteći njegovo pravo značenje. Razmotrite, na primjer, riječ kao što je vrhovni. Ovo nije samo pridjev na engleskom, već i naziv nekoliko marki. Šta? Hajde da saznamo!
Šta supreme znači na engleskom?
Pre svega, vredi saznati šta pridev koji se proučava znači u izvornom jeziku.
Prevedeno na ruski, supreme je “najviši” ili čak “najviši”. Nije iznenađujuće što je ova riječ odabrana kao naziv za nekoliko brendova. Zaista, među populacijom koja govori engleski, to izaziva stalne asocijacije na nešto bolje od te vrste. Na isti način kao u svoje vrijeme sintagma "visoka kvaliteta" ("highest quality"), koja je danas depresirala zbog činjenice da jeda brižni Kinezi to napišu na apsolutno bilo koji proizvod, nastojeći na taj način privući pažnju potencijalnih kupaca.
Vrhunska marka odjeće
Paradoksalno, ime Supreme bilo bi logičnije koristiti za naziv brendova odjeće a la Chanel ili Dolce & Gabbana, specijaliziranih za proizvodnju odjeće za bogatu kremu društva koja želi biti elegantna i ekskluzivna. Međutim, ovo je naziv američkog brenda koji se specijalizirao za proizvodnju ležerne ulične odjeće.
Glavni proizvodi pod ovim brendom su šeširi, bejzbol kape, majice, kratke hlače, duksevi, farmerke i jakne.
Karakteristike odjeće ovog brenda su jednostavnost i praktičnost izrade odjeće. Takođe, odeća iz Supreme-a je visokog kvaliteta, što je omogućilo brendu da brzo postane poznat na globalnom tržištu.
Među ostalim karakteristikama ovog brenda su male naklade. Odnosno, svaka kolekcija je zamišljena kao ograničeno izdanje. Suština takve politike je da se poveća hype kupaca, kao i da odjeća ne skuplja prašinu u skladištima.
Povijest izgleda
Osnivač ovog brenda je James Jebbia, koji je otvorio malu radnju u New Yorku 1994. godine. Tada je koncept "streetwear" bio nov i niko od ozbiljnih modnih majstora nije se usudio da radi u ovoj oblasti. Činjenica je da je bilo teško predvideti šta će obični momci voleti, a šta ne. I nametnuti im sopstveni ukus, ovakourađeno u svijetu visoke mode, bilo je vrlo problematično.
Međutim, Jebbia se nije bojala početi raditi s ovom vrstom klijenata. Svoju odluku obrazložio je činjenicom da se jednom u modnoj industriji susreo s nedostatkom svakodnevne udobne i kvalitetne odjeće, koja ujedno ne bi bila dio sportske uniforme. Shvativši da nije jedini, preduzetnik je odlučio da pokrene sopstveni brend.
Uprkos skromnom (za New York) budžetu od dvanaest hiljada, Jamesova radnja je ubrzo počela da donosi ogroman profit, a njegov vlasnik je počeo da širi svoj posao.
Logotip kompanije (koji domaćem potrošaču više podsjeća na Colgate pakovanje paste za zube) napravljen je po ideji modernog američkog copywritera - Barbare Krueger. Važno je napomenuti da je Jebbia namjeravala službeno registrirati Supreme kao zaštitni znak tek devet godina nakon njegovog stvaranja. Svoju odluku objasnio je time da je bio previše zauzet da bi gubio vrijeme na takve formalnosti.
Vrhunska sportska oprema
Nakon šest godina rada, James je odlučio proširiti asortiman proizvoda. A od 2000. godine njegov zaštitni znak je i proizvodnja bicikala, bokserskih rukavica, skejtborda, palica itd. sportska oprema.
Da budemo pošteni, Supreme nije proizvođač ovih proizvoda u ovom slučaju. Samo što Jebbia dozvoljava da se njeno ime stavlja na druge, manje poznate brendove i prodaje ove stvari iu svojim radnjama.
Šta je Supreme x ?
OsnivačVrhunski brend - James Jebbia - mnogi percipiraju kao uspješnog modnog dizajnera, iako to nije sasvim točno. Dapače, on je briljantan marketer koji na nezamisliv način osjeća šta se ljudima sviđa i zna kako im to prodati, i to po prilično visokim cijenama. Tako, na primjer, danas obična obična pamučna kapa sa izvezenim natpisom Supreme košta pedeset eura na službenoj web stranici kompanije, što ni po evropskim standardima nije jeftino.
Dokaz Jamesovog uma bio je njegov sljedeći komercijalni potez. Nakon što je brend postao veoma popularan, njegov vlasnik je sklopio ugovore sa poznatim proizvođačima odjeće, zajedno su počeli proizvoditi uličnu odjeću pod nazivom Supreme x… Nakon x obično dolazi naziv brenda s kojim Supreme sarađuje..
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island i Champion - ovo nije potpuna lista brendova koji danas proizvode odjeću za brend James Jebbia.
Vrijedi napomenuti da su ovi proizvodi istovremeno predstavljeni u njihovim brendiranim buticima iu Supreme trgovinama.
Oprema za hokej
Kao što je već spomenuto, James Jebbia je službeno registrovao riječ supreme kao zaštitni znak tek 2013. godine. Kao rezultat toga, svjetski poznata kompanija za hokejašku opremu Bauer Hockey mogla je ovo koristiti za vlastitu korist. Izdala je niz opreme (klizaljke, štapovi, zaštita, itd.) pod logom Bauer Supreme.
Tako je kompanija uspjela privući pažnju obožavatelja proizvoda brenda Jebbia.
Da budemo pošteni, Bauer je koristio samo samu riječ "supreme", ali ona ni na koji način nije bila slična logotipu James Jebbia.
Kompjuterska igra
Ljubitelji igranja na kompjuteru znaju još jedno vlastito ime, koje uključuje i dotični pridjev. Riječ je o ruskoj kompjuterskoj igrici Supreme Commander (“Supreme Commander”), objavljenoj 2007. godine. Po žanru pripada strategiji u realnom vremenu.
Takođe, iste godine, objavljen je nezavisni dodatak - Supreme Commander: Forged Alliance, koji se dopao igračima, ne samo u Ruskoj Federaciji, već iu Evropi, SAD-u i drugim zemljama.
Coffee supreme
Pored svega navedenog, supreme je i vrsta kafe (arabica). Zrna kafe ovog kvaliteta uzgajaju se uglavnom u dvije zemlje svijeta: Kolumbiji i Peruu.
U obe države kafa je vrhunska - ovo nije naziv sorte Arabica, već nivo njenog kvaliteta.
Na primjer, u Kolumbiji, sorte označene supreme se prave samo od krupno odabranih cjelovitih žitarica visokog kvaliteta.
Osim njega, u Kolumbiji su uobičajena još tri tipa - extra, excelso i passila (napravljena od proizvodnog otpada i ne izlazi iz zemlje). Dakle, ako je pakovanje ovog pića iz Kolumbije označeno vrhunskim, ovoznači da je pred vama najbolje što je moglo rasti u ovoj zemlji.
U Peruu, organske mono-varijante arabika kafe, takođe najvišeg kvaliteta, imaju oznaku "superior".
Zato, ako se na policama radnje nađe kesica ovog aromatičnog pića, u čijem nazivu stoji u pitanju po pravilu zemlja proizvodnje i tačan naziv tu treba navesti i vrstu Arabice. Ako je supreme predstavljeno kao naziv sorte, onda je ovo ili laž ili nepoštenje prevodioca.
