Kroz istoriju čovečanstva izmišljeno je mnogo različitih popularnih izraza. Neki od njih su postali simbol nekog događaja, drugi su ujedinili ljude da postignu neki cilj. Obično su takvi izrazi kratki i jasni, tako da ih je lakše zapamtiti i razlikovati pojmove. Neki od izraza su vodili ljude u rat, dok su drugi poginuli u ratu. U posljednje vrijeme, prava borba vodi se između konkurentskih kompanija, od kojih svaka želi nadmašiti svog protivnika. Svi znaju slogan - Samo uradi. Ovaj članak će ispričati neobičnu sudbinu ovog slogana.
Samo uradi to - prijevod
Da biste razumjeli ovu formulaciju, dovoljno je doslovno prevesti izraz. Samo - jednostavno, uradi - uradi / uradi, to - ovo. Postoji još jedna verzija fraze u drugačijem vremenu: Just did it. Prijevod - "Upravo sam uradio".
Nike
Krajem prošlog veka došla je moda za patike i sportski stil. U to vrijeme, lideri na tržištu sportske obućebili su Nike i Reebok. Godine 1987. Reebok je pretekao svog rivala u prodaji zahvaljujući reklamama koje su predstavljale sportske velikane. Nike je, s druge strane, odlučio da podrži lagane staze.
Rukovodioci Nikea odlučili su da im je potreban potpuno drugačiji pristup reklamiranju svog proizvoda. Tada su shvatili da je za efikasnu prodaju potreban poseban slogan i sa ovom narudžbom su se obratili reklamnoj agenciji Wieden & Kennedy. Nažalost, zaposleni u ovoj agenciji nisu odmah uspjeli postići željeni rezultat. Dan Wyden je posljednjeg dana prije uručenja narudžbe smislio 5 slogana, ali je shvatio da svi ovi izmišljeni izrazi neće izazvati oduševljenje kupaca. Ipak, u posljednjem trenutku smislio je šesti i glavni slogan: Samo uradi. Na konferenciji su ga rukovodioci Nikea odobrili, a slogan je postao glavni simbol poznate kompanije. Nakon ove akvizicije, Nike je osvojio sportsku industriju.
Uradimo to
Dan Wieden, koji je osmislio slogan za Nike proizvode, inspirisan je pričom o američkom kriminalcu. Gary Gilmour, rodom iz Wacoa, počinio je dva ubistva nakon što je bio u zatvoru na 20 godina. Tada je kažnjen za niz pljački i ubistava. U 35. godini osuđen je na smrt nakon masakra radnika benzinske pumpe i recepcionara u hotelu. Na dan pogubljenja (17. januara 1977.) zločinac je, prije smrti, iznenadio sve prisutne svojom izjavom, umjesto da traži pomilovanje ili pokajanje, rekao jeposlednje reči: Uradimo to! ("Uradimo to!").
Oglašivač Dan samo je morao promijeniti prvu riječ. Niko nije mogao ni zamisliti da će slogan sportskog giganta biti zasnovan na izreci kriminalne ličnosti. Stoga se Nike slogan dobro uklapa u sportsku industriju.
Želio bih odati poštovanje Gilmouru za njegove riječi ako mogu, ali ne bih trebao.
1988. godine, kompanija je objavila reklamu sa glumcem W altom Stackom, tada 80-godišnjim. Čovek je pričao o svom životu, o sportu, a na kraju videa cela javnost se upoznala sa novim sloganom.
Od tada, Nike je bio ozbiljan konkurent svojim protivnicima i izašao je kao pobjednik sa prometom od čak 9 milijardi dolara. Prije godinu dana, bez dobro poznatog slogana, prodaja je dostigla 876 miliona.
Shia LaBeouf
U 2015. godini, na webu se pojavio video u kojem holivudski glumac motiviše ljude da se promijene frazom Just do it. Na ruskom - "Samo uradi to."
Glumac je prvobitno snimljen za studentski projekat, gdje razmišlja, odmara i meditira na zelenoj pozadini 30 minuta. Ovaj projekat je osmišljen da omogući studentima da koriste njegove izreke prije nego što brane svoje diplomske radove. Ubrzo je video objavljen na Vimeo portalu.
Mjesec dana kasnije, korisnik Mike Mohamed je postavio jednominutni isječak na YouTube pod naslovom “Shia LaBeouf isporučuje najmoćniji motivacioni materijal od svihputa! Video je brzo dostigao 27 miliona pregleda prije nego što je obrisan.
Korisnici društvenih mreža pretvorili su video u popularni mem prošlih godina. Budući da je glumac sniman na chromakey-u, lako se mogao ubaciti u bilo koju pozadinu, video, reklamu. Najčešće se koristi u humorističnim videima u kojima se ljudi ne mogu odlučiti za neki čin.
Shia LaBeoufov odlomak "Just do it" napravio je veliki napredak na internetu. Zanatlije montiraju njegov video u klipove sa pesmama, u kojima glumac predlaže da se ne preda i ne odustane. Neki ga ubacuju u poznate filmske scene. Najpopularniji od ovih pasusa: Shia podržava Skywalkera, priprema stanovnike Zemlje da se suoče sa vanzemaljcima, motiviše Osvetnike.
