Dobar reklamni slogan treba da bude povezan sa brendom, da komunicira osnovne principe kompanije. Just do it je poznati slogan američke kompanije Nike. To je jedan od najprepoznatljivijih reklamnih slogana na svijetu. Izraz Just Do It je preveden sa engleskog na ruski "samo uradi".
Historija pojave
Kako Just do it prevede? "Samo to uradi". Krajem 80-ih godina prošlog vijeka Nike se takmičio sa nekoliko kompanija na tržištu patika. Njegov glavni konkurent je bio Reebok. U to vrijeme, jutarnje trčanje bilo je vrlo popularno u Sjedinjenim Državama. Značajno je porasla prodaja sportske odjeće i tenisica za trčanje. Nike je postao jedan od lidera u pogledu prodaje. To je učinjeno putem reklama koje su uključivale sportske zvijezde. Ali Reebok je i dalje bio ispred Nikea na račun ženske publike. Tada je kompanija odlučila kontaktirati uglednu agenciju Weiden & Kennedy kako bi razvila novu reklamnu kampanju. Ona je trebalo da dovede kompaniju na vodeću poziciju. Jedan od zadataka je bio kreiranje reklamnog slogana koji bi privukao pažnju i žena i muškaraca.
Creationslogan
Kako je Just do it prevedeno, saznali smo. Ovaj slogan je jasan i domaćicama i profesionalnim sportistima. Postoji nekoliko verzija porijekla poznatog izraza. Prema jednoj od njih, kreator slogana Den Weyden inspiriran je pričom o kriminalcu Garyju Gilmouru, koji je veći dio svog života proveo u zatvoru. Osuđen je na smrt zbog dvostrukog ubistva. Ukidanje moratorija na smrtnu kaznu u Sjedinjenim Državama dovelo je slučaj u centar pažnje. Gilmourove posljednje riječi prije upucanja - Učinimo to! - ("Uradimo to!") postao je krilat. Weiden nije želio iskazati poštovanje prema ubici, pa je prva riječ promijenjena u Just. Kao rezultat toga, slogan je odjeknuo u kampanji za drogu Samo reci ne ("Samo reci ne"). Ideja je došla u Weiden noć prije predstavljanja slogana. U početku je vlasnik Nikea bio skeptičan prema sloganu. Ali Weiden ga je uvjerio da je u pravu.
reklamna kompanija
Šta znači Just do it? U početku je slogan bio: "Ne brini za sve, samo uradi to!". Nova reklama prikazuje trkača od osam godina. Na kraju videa, na crnom ekranu se pojavljuje slogan ispisan bijelim slovima.
Kao rezultat moćne reklamne kampanje, koja je prepoznata kao najbolja u dvadesetom veku, kompanija je povećala prodaju deset puta.
Sada znate prijevod Just do it. A za kreiranje uspješnog slogana, Den Weiden je dobio prsten sa istim natpisom i dio udjela kompanije.
