Mnogi milioni tekstova se rađaju svaki dan. Virtuelnih stranica ima toliko da je malo vjerovatno da su predmet računovodstva. Milioni ljudi pišu o događajima koji su se dogodili u njihovim životima, opisuju pojave, raspravljaju o novostima, dijele praktične vodiče, objavljuju intervjue, sastavljaju viceve, pišu pjesme, priče, romane, pa čak i romane. Ovo nije potpuna lista ljudskih aktivnosti na webu, ali postoji zajednička komponenta - tekst se uvijek kreira s manje ili više pažljivo prilagođenom strukturom.
Postoji struktura teksta koja se lako percipira, ali postoji i ona koju nije tako lako razumjeti. Razmotrimo neke vrste sastavljanja tekstualnog materijala, i što je najvažnije, predstavit ćemo savjete za stvaranje takvog teksta koji je zgodan i brz za čitanje i duboko percipiran.
Struktura teksta. Sorte
U zavisnosti od zadatka, elemente strukturiranja određuje kreator pojedinačno. Ne znaju svi autori kako se to pravilno radi, pa se ispostavilo da se neki tekstovi percipiraju 100% čak i dijagonalno, dok vas drugi tjeraju da zastanete i preuređujete riječi u rečenicama kako biste došli do suštine.značenje. Kako eliminisati haos nesporazuma?
Radi potpune jasnoće, struktura teksta je podijeljena na nekoliko nejednakih dijelova i razmatra se u fazama. Tekst mora imati naslov koji se ne smije propustiti, a glavni dio, po pravilu, podijeljen na semantičke pasuse. Osim toga, podnaslovi i liste značajno poboljšavaju kvalitet percepcije. Glavni dio može imati vlastitu - internu - strukturu teksta (u zavisnosti od toga sa kojim se zadacima susreće autor prilikom obavljanja zadatka).
Čak je i tok svijesti irske spisateljice Joyce u divnoj knjizi "Uliks" mukotrpno i jasno izgrađen. Ima svoju strukturu - umjetnički uređen haos. I, na primjer, poslovni tekst zahtijeva potpuno drugačiji način organiziranja. Prije svega, morate razumjeti postojeće vrste i vrste tekstualnih slova.
Unutrašnja struktura i njeni tipovi
1. logička komponenta. Karakteristike: svaki pasus je u značenju povezan sa prethodnim, direktno ili barem indirektno nastavljajući ga u značenju. Praktični vodiči, članci, opisi, jednom riječju, sve što potpada pod pojam "poslovni tekst" karakterizira logična, konzistentna komponenta. Bez sumnje, ovo je vrlo zgodan način za pisanje tekstova i njihovo percipiranje. Analiza teksta je posebno laka ovom metodom, a naknadni zaključci se posebno brzo ukazuju.
Na primjer, ovdje u prvom pasusu autor opisuje pravilo za korištenje logičke komponente strukturetekst. Drugi daje primjer konstrukcije. Zatim će se razmotriti sljedeća vrsta strukture. Kao što vidite, sve je jednostavno. Logička struktura teksta dopunjuje i nastavlja ono što je započeto u prethodnim paragrafima.
2. piramidalna struktura. Ovaj tip je tipičan za pisanje vijesti i saopštenja za javnost. Piramida se ispostavlja da je obrnuta, jer u njenoj širokoj osnovi, odnosno na samom početku, autor postavlja sve osnovne podatke. Dalje, jednostavno stiče detalje koji otkrivaju suštinu.
Princip obrnute piramide pomaže čitaocu da odmah otkrije glavnu stvar: o čemu se radi u ovom članku, da li mu je zanimljiv, da li treba dalje čitati, udubljujući se u detalje. Ali najzanimljivije je da čak i ako korisnik zatvori ovaj prozor na ekranu, on je već naučio glavnu ideju, a time i cijeli poslovni tekst. Opsežne, sažete, izuzetno informativne fraze su ključ uspjeha. Ovo ukazuje da je bilo moguće pravilno sastaviti tekst. Zadatak je uradio autor.
3. Struktura FAQ. Tekst pisma je najtipičniji za objavljivanje intervjua ili rubrika sa odgovorima na često postavljana pitanja. Ovdje je lako otkriti logiku i značenje: u svakom pasusu postoji samo jedan par - pitanje i odgovor.
Pomaže u organizaciji teksta pisma postavljanjem na sam početak sadržaja sa linkovima do informacija. U ovom slučaju ne morate čitati puno dodatnog teksta, a odmah možete pronaći odgovore na pitanja koja čitaoca zanimaju.
4. Struktura je komercijalna. Glavni zadatak prodaje i reklamnih tekstova je prodaja ili promocija. Treba pronaćinajkraći mogući put do odgovora potencijalnog klijenta: poziv, registracija, kupovina proizvoda ili naručivanje usluga. Upravo radi rezultata kreira se struktura reklamnog teksta korištenjem marketinških modela. Na primjer, AIDA. Sastoji se od četiri koraka, koji postavljaju osnovne kvalitete tekstualnog materijala. Treba upozoriti da ova struktura uopće nije zasnovana na značenju teksta, estetici ili konzistentnosti. Ovdje je jedino bitan krajnji rezultat. Struktura reklamnog teksta je zasnovana na tome.
5. Struktura je kombinovana. Ova metoda je tipična za blogove. Najčešće bloger prvo informiše o događaju (što znači da se koristi piramidalna struktura književnog teksta), a zatim podijeli svoja razmišljanja o ovom pitanju ili analizira, odnosno gradi tekst, strukturirajući ga sekvencijalno.
Kada se koristi kombinovani model, mora se biti veoma oprezan: specifične informacije ili vesti pomešane sa analizom i domaćom filozofijom stvaraju haos u percepciji čitaoca.
6. Struktura je haotična. Zabuna nastaje kada pisac ne zna da radi sa materijalom, a tvrdi da je to njegova autorska struktura književnog teksta.
Ipak, pametni manipulatori su shvatili da mušterija u glavama kupaca ponekad može dobro doći. Čitaoci su vješto dezorijentirani u slučaju potrebe da se diskredituju ljudi, firme, čak i vlade - svaka sabotaža se lako postiže zahvaljujući tekstovima haotične strukture.
Kako podijeliti na pasuse
Čitaocu bi trebalo biti zgodno da savlada značenje teksta, tako da je cijeli sloj podijeljen na fragmente koji su oku pristupačniji. Premala podjela, međutim, također raspršuje pažnju. Stoga je ovdje važno da se semantička struktura teksta ne pokvari, prelazeći iz pasusa u pasus.
Odlomci takođe treba da prate opštu strukturu teksta, čak i ako se razlikuju po formi i predstavljeni na različite načine: kao pitanje i odgovor, kao jedna rečenica, kao jedan sloj teksta, kao listu ili kao citat. Mora se imati na umu da značenje nikada ne smije biti narušeno, čak i ako je paragraf na neki način izoliran. I nije dobro ako se odabrana sredstva mijenjaju u cijelom radu: stil, jezik, oblik prezentacije, uprkos činjenici da svaki pasus treba da bude samostalna semantička jedinica.
Primjeri
Evo ispravne strukture naučnog teksta u paragrafu:
Prilično čest problem koji se javlja u procesu rada je označavanje kraja rada. Najpotpunije razotkrivanje teme je glavni zadatak, ali se ne može staviti u prvi plan. Kako bi se sve planirano ispunilo i da se tema ne bi izgubila u bliskim, ali beznačajnim informacijama, koristi se tehnika definisanja problema. Prije početka rada potrebno je u jednoj rečenici formulisati sve ono što planirate prenijeti javnosti. Tako će se pojaviti logička struktura teksta. Bez naznačenog problema, svako djelo postaje ili prepričavanje ili kompetentna kompilacija
Korektno strukturiran književni tekst:
- Ivan, nošen vjetrom, brzošetnje uz cestu. Leti tako brzo da je čak i oblak na visokom nebu skoro stao, čekajući. Šta će mu reći ovaj čovjek koji sustiže vjetar? I čovjek je čvrsto stisnuo zube, samo mu vilice igraju na visokim jagodicama, a on hoda, hoda. Skoro da trčim. Ne sustiže oblak, već glupo izgubljenu ljubav.
I dva primjera pogrešno konstruiranih pasusa gdje je semantička struktura teksta narušena:
- Morate znati kada je kraj posla, i napraviti plan rada. Ispunjenje procesa i zadatka otkrivanja teme neophodno je kako bi se spriječilo prepričavanje informacija. Također je važno spriječiti kompilaciju. Problem i strukturu teksta potrebno je formulisati u jednoj rečenici. Ispuniti sve planirano je glavni zadatak.
- Oblak je čekao Ivana na putu da priča o svojoj izgubljenoj ljubavi. Ali Ivan je išao tako brzo da je prestigao vjetar. Stisnuo je zube. Šta će on reći?
Iako posljednji primjer, uprkos svoj konceptualnosti, nije sasvim bez značenja. Ovdje je čak i određena struktura umjetničkog teksta ocrtana, ali ne i precizirana. Najvažnije je da čitalac dobije potrebne informacije u najpristupačnijem obliku, kako ga tekst ne bi umorio ili zbunio.
Analiza teksta
Veoma je važno pridržavati se pravila odabira i izrade strukture prema diktatu glavnog zadatka postavljenog materijalom. Tekst kao smisleno govorno delo treba da predstavlja konzistentan semantički odnos i da ima oku razumljiv dizajn, zbog čega i nastaje.integritet.
Struktura teksta na ruskom jeziku podrazumeva predstavljanje aktivnosti, odnosno moraju postojati subjekt i objekat, sam proces, glavni cilj, sva upotrebljena sredstva i konačni rezultat. Tačan sastav komponenti odražavaju sljedeći pokazatelji: sadržajno-strukturalni, funkcionalni i komunikativni. Tekst se analizira prema parametrima mikro- i makrosemantike, mikro- i makrostrukture. Semantika obavlja komunikacijski zadatak u prenošenju informacija, a struktura određuje karakteristike unutrašnje organizacije tekstualnih jedinica. Pravilnosti također igraju svoju ulogu u međusobnom povezivanju svih jedinica unutar granica dokumenta kao integralna, jedinstvena poruka.
Kompozicijska struktura i unutrašnja
Ovo je vanjska strana strukturiranja, prema kojoj je potrebno graditi rečenice, paragrafe, paragrafe, pododjeljke, odjeljke, potpoglavlja, poglavlja i tako dalje u rastućem redoslijedu. Vanjska struktura teksta samo je dijelom povezana sa stvarnom organizacijom koja se javlja unutar teksta, kao da gradi most od uvoda do epiloga.
Možete sastaviti tekst na osnovu poznavanja jedinica njegove unutrašnje strukture, a to su:
- izjava (rečenica kao takva);
- nekoliko iskaza sa jedinstvom među frazama kombinovano u jedan fragment i sintaktički i semantički;
- nekoliko fragmenata među frazama koji čine blokove i govore o integritetu teksta i semantičkim i tematskim vezama.
Jedinice sintaktičke i kompozicioneplanovi su uvek međusobno povezani. Iz toga slijede stilske i stilske karakteristike teksta. Funkcionalnost se takođe određuje na ovaj način - da li je u pitanju umetničko, naučno i tako dalje. Osim toga, svaka poruka ima, pored stilskih kvaliteta, autorsku individualnost.
struktura promotivnog teksta
1. Naslov. Prije svega, čitatelj obraća pažnju na ovaj element. Trebao bi biti sažet, ali smislen, originalan, tačan po značenju. Dobar naslov daje želju za čitanjem glavnog teksta. Najuspješnija opcija se bira između nekoliko sastavljenih u procesu rada s tekstom.
2. Uvodni paragraf. Ništa manje nije važno za ciljnu publiku, jer zanima i drži pažnju. Sadržaj teksta ovdje je fascinantno i krajnje jasno prenet, ali je ujedno motivirano čitanje članka do kraja. Ako je prikladno, intriga je sasvim prihvatljiva, naravno, ako postoji osjećaj za mjeru. Kada krenete sa osmišljavanjem uvodnog dijela, morate imati dobru predstavu o samom potencijalnom klijentu, njegovim potrebama i problemima, kako bi se sva njihova rješenja odrazila u prvim redovima.
Neke tajne
Dugo vremena postoje pravila, najčešće neizrečena, znajući koja, možete izbjeći greške početnika copywritera i rewritera. Profesionalci iz upotrebe isključuju uobičajene stvari poput "Dobrodošli u našu trgovinu". Pravi majstori se ne zasipaju ključnim frazama: kaže se da se riječ uvodi četiri puta u tekst, što znači da petog neće biti. Poruka iz njihovog obilja postaje nevjerovatno dosadna. Nadalje,takav tekst ulijeva kod čitatelja nepovjerenje prema oglašenom proizvodu. "Direct" može podići rejting, ali će pažnja kupaca biti izgubljena. Dobar pisac neće pisati duge "Tolstojeve" složene rečenice s obiljem participalnih i priloških fraza. Napominjemo da se reklamni tekstovi najčešće čitaju dijagonalno.
Sljedeće pravilo je odsustvo klišea i šablona. Bolje je potpuno zaboraviti sve vrste ustaljenih izraza kako bi se stvorio originalan tekst.
Slike
Za svakih hiljadu karaktera, poželjno je odabrati sliku. Mora biti strogo tematski. Veličina slike se bira prema zadatku. Ako je slika što informativnija, njena veličina je velika, ako ne i jako - manja.
Podnaslov i pasus
Podnaslovi su tačke detaljnog plana sastavljenog prije pisanja teksta. Bolje je odabrati opcije za drugi i treći nivo. Paragrafi nose glavni sadržaj teksta, sažeto prikazan u uvodnom pasusu. Svi detalji informacija su napisani ovdje, efektivni okreti govora su prikladni kada se ukaže na prednosti reklamiranog artikla. I ovdje neka osjećaj za mjeru ne napusti pisca!
Lista
Propisno dizajniran i promišljeno komponovan, pomaže u prenošenju:
- svaka pojedinačna pogodnost reklamiranog artikla;
- širina mogućnosti za pruženi proizvod ili uslugu;
- lista ponuđenih proizvoda;
- komparativne karakteristike i karakteristični kvaliteti reklamiranog artikla;
OsimOsim toga, ovaj strukturni element pomaže u lancu radnji prilikom naručivanja ili registracije.
Ne smije biti dozvoljeno prilikom pravljenja liste:
- koristeći samo ključne riječi - kičmu, bez verbalnog "mesa";
- prisustvo nekih linkova;
- zategnutost prilikom uvrštavanja;
- informacije-teške rečenice i paragrafi.
Stol
Ovo je neophodan i izuzetno koristan pomoćnik. Dobro pokazuje komparativne karakteristike, napredak-regresiju, savršeno strukturira tekst. Naravno, lakše je napraviti listu, ali je tabela jasnija. Može se sastaviti iz bilo kojeg razloga, čak i samo da bi se obavijestilo ko, kada, gdje, na primjer, uobičajeno je nositi manžetne, s kojom odjećom i kojom. U posebnoj koloni pokazuje gde postoji veći izbor, u kojoj prodavnici je proizvod jeftiniji, a u kojoj je brže kupiti ovaj.
Motivacija za kupovinu
A ovdje kratka, ali opsežna lista funkcionira vrlo dobro, uvjeravajući da je sve što je najbolje na svijetu upravo tu sa vama. Glavni zadatak završnog dijela članka je konačno uvjeriti klijenta, otjerati sve sumnje jasnim argumentima i glatko dovesti do jedinog pravog izbora. Alternativno, koristite eho frazu koja ponavlja glavnu ideju glavnog teksta, klasično dovršavajući reklamni članak.
