Sigurno ste više puta naišli na razne letke sa reklamnim sadržajem. Ponekad ste ih bacili a da ih niste ni otvorili. Ponekad su mogli da skroluju iz dosade ili iz interesa. Posebno su zanimljive male knjige sa svijetlim koricama. Ovo je brošura. Čini se da bi trebao biti pun informacija, zanimljiv i relevantan. Međutim, ponekad sadržaj brošure može biti ozbiljno razočaravajući. Izazov za marketingaše je natjerati potencijalnog kupca da "kljuca" ponudu u brošuri.
činjenično
Morate započeti razgovor od osnova. Dakle, brošura je mala knjiga sa koricama, ali bez tvrdog poveza (najčešće). Prve brošure počele su da se pojavljuju u knjižnim odjelima Francuske još u 17. vijeku. Izdavanje ovakvih publikacija nije redovno, a sadržaj je tekst. Na teritoriji Rusije brošura je neperiodična publikacija od 4 do 48 stranica u obimu. Stranice su međusobno povezane sašivanje, spajalice, spiralna žica ili bilo koji drugi način. Ako koristite spajalice, onda veza može biti sa dvije ili tri rupe na kralježnici. Ove male knjige se po pravilu distribuiraju besplatno i izdaju se da privuku pažnju kupaca (i informišu) o novoj usluzi ili proizvodu. Obimna brošura kataloga pruža potpune informacije o proizvodu kompanije, potkrijepljena sočnim fotografijama, detaljnim opisom, cjenovnikom i recenzijama prethodnih kupaca. Nema ograničenja u pogledu oblika izvršenja. Možete uštedjeti novac i naručiti tekstualnu verziju na novinskom papiru ili uzeti sjaj u punoj boji. Ovo je, inače, jedan od rijetkih slučajeva kada se ne sudi po koricama, već po sadržaju. Ako je vaš proizvod zaista relevantan, a ideja u izvođenju brošure originalna, onda se možete ograničiti na demokratske materijale.
Hajde da analiziramo sam koncept
Očigledno, brošura je vrsta promotivnog proizvoda. U Rusiji ga najčešće objavljuju do osam stranica. Ovo je optimalna količina za smještaj dovoljno reklamnih informacija. Možete istaknuti glavne elemente strukture brošure. Mora imati poklopac. Obično je svetao, sa intrigantnim naslovom, rečenicom ili originalnom tezom. Zatim dolazi blok teksta. Ovo je obavezan element, bez kojeg brošura može izgubiti svoju funkcionalnost. Malo teksta može biti samo kada ga fotografije u izobilju zamjenjuju. Za veću izdržljivost, korice brošure je laminirano ili lakirano. A danas je brošura efikasno sredstvo oglašavanja,ali pod uslovom da trgovci pokažu maštu u njegovom kreiranju. U suprotnom, to će biti običan otpadni papir.
Iz istorije
Već je rečeno da su se brošure pojavile u Francuskoj. U prijevodu pojam znači "prošiven", ali se danas proces sklapanja "knjige" naziva "knjižica". U revolucionarnoj Francuskoj aktivna propaganda se provodila kroz takav proizvod, jeftin u proizvodnji i sadržajan. Vlada je vrlo oštro reagovala i zabranila distribuciju proizvoda. Vremenom su se pamfleti proširili po cijelom svijetu. U to vrijeme su svuda vladala revolucionarna osjećanja među masama, au Rusiji je propaganda slijedila analogiju s Francuskom. Primjer je period puča 1991. godine, kada je opozicija naširoko koristila brošure za širenje svojih ideja.
Danas su stvari mnogo jednostavnije, a brošure se koriste ne samo za promociju pregleda, već i za reklamiranje raznih proizvoda. Zapravo, nemoguće je zamisliti reklamnu kampanju bez njih. Ali samo mnogi ljudi brkaju brojne vrste promotivnih proizvoda. I zaista, kako odabrati pravi proizvod? Sve te brošure, brošure, flajeri! Čini se da među njima nema razlike. Međutim, knjižica je štampano izdanje na jednom listu presavijeno u svesci. Brošura je publikacija na više stranica. Letak je samo jedna stranica sa minimumom informacija.
Knjižica je prilično mala, tako da sadrži najvažnije informacije o proizvodu ili događaju. Tekst treba da bude strukturiran i logičan tako da čitalac može brzo da ga pregleda.
Brošura ima više prostora, što znači da u nju možete uključiti detaljne specifikacije proizvoda. Shodno tome, ovo nije isključivo reklamni proizvod, već i način informiranja.
Pravila kreiranja
Ako vam je potrebna efikasna reklamna brošura, moraćete da se pridržavate nekih pravila prilikom kreiranja iste. Nema toliko ograničenja i možete kombinovati promociju, informacije i prodaju u jednom reklamnom proizvodu. Prvo, vrijedi donijeti kratak dosije o kompaniji, listu dostignuća. Slijedi katalog proizvoda i opis prednosti rada sa ovom kompanijom. Bilo bi lijepo u brošuru uključiti blok pitanja i odgovora, neke recenzije proizvoda i kontakte. Tekst nema jasnu strukturu i format prezentacije.
Na važnim događajima
Ako imate prezentaciju proizvoda ili usluge, sasvim je logično da gostima i članovima žirija date brošure. Tako će odmah dobiti veliku količinu informacija i moći će formirati mišljenje o predloženoj usluzi. Obavezno uključite sve kontakt informacije u sadržaj, dajte detaljne fotografije i dajte povratne informacije, odnosno dajte recenzije i broj hitne linije.
Uradi sam
I nije potrebno trošiti mnogo novca i naručiti proizvode u relevantnim agencijama. Sve se može uraditi kroz Word. Brošura se izvodi putem običnog uređivača teksta. U meniju izaberite karticu "Datoteka", komandu "Novo". Sada u istom meniju odaberite "Podešavanje stranice". ATu okviru sa opcijama navedite vodoravnu orijentaciju, listu na više stranica i odaberite "knjižicu". Označite potreban broj stranica i željenu vrijednost za margine. Brošuru možete pretvoriti u gotov dokument tako što ćete je ponovo otvoriti iz menija "datoteka". Grafikoni i brojke se mogu pomicati tokom formatiranja, pa ispravite greške kada ih ponovo otvorite. Sada pošaljite svoj dokument na štampanje odabirom dvostrane opcije.