Postoji nekoliko leksičkih značenja za riječ “franšiza”. Francuskog porijekla, termin se može vidjeti u potpuno različitim područjima. Ovaj koncept se javlja kada se razgovor okrene ekonomiji, osiguranju, pa čak i kinu. Analizirajmo svaki slučaj po redu.
Franšiza u privredi
Kada firma uspije na tržištu, ona počinje da prodaje pravo na korištenje svog imena, tj. brenda, drugima. Istovremeno, ljudi koji žele da steknu takvo pravo moraju da zadrže nivo kvaliteta, usluge, izgleda lokala itd. u sporazum. Takav ugovor se naziva ugovor o franšizingu ili franšiza.
Jednostavno rečeno, značenje riječi “franšiza” je licenca, dozvola za korištenje brenda. Osoba koja stekne franšizu, korisnik franšize, dobija gotov poslovni model. Ljudi u njegovoj zemlji ili čak širom svijeta vjeruju ovoj kompaniji, što znači da kupac franšize već ima kupce. Franšizeri pomažu i u organizaciji poslovanja, sprovode obuke,može obezbijediti opremu. Zauzvrat, kupac franšize plaća veliku sumu novca vlasnicima preduzeća odjednom i za svaku godinu.
Neke od najpoznatijih franšiza su restorani brze hrane: Macdonald's, KFC, Burger King. U svakoj zemlji jelovniku i izgledu lokala može se dodati nešto drugačije, ali generalno koncept ostaje nepromijenjen. Na primjer, u Njemačkoj McDonald's prodaje pivo, jer će inače posjećenost restorana naglo pasti.
Odbitak u osiguranju
U ovoj vrsti poslovanja, značenje riječi “franšiza” se koristi na mnogo načina. U opštoj verziji, ovo su dodatni uslovi ugovora o osiguranju. Odnosno, osiguravajuća kuća posebno u ugovoru propisuje situacije u kojima Vam doplaćuje ili Vi plaćate. Postoji nekoliko klasifikacija i naziva franšiza u osiguranju. Uzmite u obzir, na primjer, uslovno i bezuslovno.
Uslovna franšiza je iznos štete iznad koje vam osiguravajuća kompanija nadoknađuje. Na primjer, kada letite na odmor, obavezno se osigurajte. Ako se razbolite i iznos liječenja je bio 50 eura, a franšiza je izdata na 60 eura, osiguravajuća kuća vam neće platiti ništa. Ako ste potrošili 65 eura na liječenje, osiguranje će vam vratiti 65 eura.
Bezuslovna franšiza odražava iznos koji preuzimate za bilo koju količinu štete. U ovom slučaju značenje riječi "franšiza" može se ilustrovati i na primjeru rekreacije. Recimo da pristajetefranšiza od 20 eura. Nešto ti se desilo na putovanju, potrošio si 15 eura da otkloniš posljedice. Osiguravajuća kompanija vam ništa ne plaća. A ako ste potrošili 25 eura, onda će vam ona platiti razliku od ovog iznosa:
- 25 – 20=€5;
- 5 eura je nadoknada koju ćete dobiti od osiguravajućeg društva.
Očigledno, odbitno osiguranje je jeftinije. Prilikom kupovine takve police morate snositi dodatne troškove. Ako odbijete rizikovati, morat ćete platiti više.
Cinema franšiza
U ovom slučaju, značenje riječi “franšiza” je više kolokvijalno. Zvanični naziv za ovaj fenomen je medijska franšiza. Ovaj koncept znači skup likova i krajolika koji idu od filma do filma. Ovaj fenomen se proteže i na kompjuterske igrice i književnost.
Najpopularnije franšize u medijskoj industriji su Harry Potter, Gospodar prstenova, Ratovi zvijezda.
Ovaj koncept možete naići u recenzijama filmova. Na primjer, evo citata iz recenzije filmova o Terminatoru:
Nije spasena ni novonastala grafika, ni apokaliptično finale filma, kojim su autori hteli da zatvore franšizu uz misao "budućnost se ne može promeniti". Dijelovi 4 i 5 pobjeđuju Dio 3 djelimično zbog izvođenja ne-protagonista.
Zaključak
U članku se analiziraju najpopularnija značenja riječi “franšiza”. Kao što vidite, ovo je prilično dvosmislen koncept. Međutim, područjeUpotreba termina je različita, tako da neće biti teško odrediti na šta se tačno misli.
