Oligopol je oblik tržišta kada postoji nekoliko prodavaca. Glavna karakteristika oligopola je prisustvo velikih preduzeća sa pristupom kupcima. Naravno, moguće je ući na tržište, ali je novoj kompaniji to izuzetno teško. Ne samo prodaja robe, već i proizvodni procesi su pretežno u vlasti ovih velikih biznismena. Alternativni naziv za takvu tržišnu formu je konkurencija nekolicine.
Hoćete li podijeliti mjesto?
Obilježje oligopola je dominacija nekoliko prilično velikih kompanija. U nekim slučajevima se karakteriše kao relativna, ali je moguća i apsolutna dominacija na tržištu. Preduzeća su prilično velika zbog činjenice da ih ima malo na tržištu. Klasični model oligopola izgrađen je uz učešće nekoliko firmi do 15. Njihove mogućnosti su potpuno dovoljne da zadovolje potražnju potrošača.
Iz takve strukture tržišta, direktno proizilazi da je odnos preduzeća prinuđen da održava prilično blizak među sobom. Istovremeno, znak oligopola je i izražena konkurencija suradnika. U poređenju sa savršenom konkurencijom, oligopol se razlikuje po prisustvu reakcije odrivalsko preduzeće. Ovo nije tipično za čisti monopol, samo učesnici u oligopolističkom modelu moraju biti spremni na odgovor. Uzajamni uticaj firmi na ponašanje svih učesnika na tržištu kontroliše konkurenciju u različitim oblastima, od prodaje, obima proizvodnje do politike cena.
Tržišne i karakteristike proizvoda
Tržište u obliku oligopola ispunjeno je i diferenciranim i homogenim dobrima. Mnogo zavisi od potrošača. Ako nema posebne preferencije za određenu marku, a proizvodi koji se prodaju zamjenjuju jedni druge, uobičajeno je govoriti o čistoj industriji. Ovo je ključna karakteristika oligopola homogenog tipa. U praksi se to dešava u proizvodnji cementa, novinskog papira, viskoze.
Malo drugačija situacija se razvija kada se roba ne može u potpunosti zamijeniti jedna drugu, postoje robne marke koje daju individualnost pozicijama. Razlika može biti realna - parametri, dizajnersko rješenje, kvalitet, ali ovaj uvjet nije neophodan. Često su razlike imaginarne – identitet brenda, reklamna kampanja. Ovaj fenomen je tipičan znak diferenciranog tipa oligopola. U savremeno doba može se posmatrati struktura tržišta u sektoru prodaje automobila, cigareta, piva.
Ko je nov?
Glavna karakteristika oligopola je mogućnost ulaska novog preduzeća na tržište. Prilično je teško postići uspjeh, dok morate razumjeti kako se tržište razvilo. Alocirati sporo rastuća i dinamična (mlada) preduzeća. U prvom slučaju, izuzetno je teško biti novi član. Ovo jetipičnije za industrije čiji proizvodni procesi zahtijevaju složene tehnologije, opremu, veliki proizvodni proces, impresivne finansijske vrijednosti koje mogu stimulirati prodaju. Za takvo područje, produktivnost se može postići samo proširenjem proizvodnih kapaciteta, smanjenjem jediničnih troškova.
Ukoliko je mlado preduzeće zainteresovano za ulazak na tržište, gde je najveći deo već u vlasništvu afirmisanih kompanija, potrebno je pripremiti se za impresivna kapitalna ulaganja u razvoj. Uzimajući u obzir koncept, znakove oligopola, moramo priznati: samo konkurentne firme mogu sebi priuštiti da preuzmu barijeru uspostavljenog tržišta formiranog prema takvom sistemu, i to samo ako već imaju impresivne resurse, kako organizacione tako i monetarne.
A ako ne?
Malo preduzeće koje nema ozbiljne resurse za početnu promociju može pokušati da uđe na tržište izgrađeno u obliku oligopola. Trenutno je to moguće zbog aktivnog rasta potražnje. Jedna od karakteristika oligopola je povećanje ponude koje ne dovodi do smanjenja aktivnosti potrošača. Ova karakteristika daje dobre šanse mladim preduzećima koja imaju zaista interesantnu ponudu za kupca, predstavljenu po adekvatnoj ceni.
Karakteristike tržišnih strategija
Ključna karakteristika oligopola je međusobna zavisnost svih prisutnih na tržištupreduzeća jedni od drugih. Iz ove osobine proizilazi ponašanje preduzeća koje im omogućava da opstanu. U poređenju sa alternativnim tržišnim strukturama sa oligopolom, učesnik mora zapamtiti uticaj odabrane proizvodnje, obima prodaje, nivoa troškova na stanje na tržištu i obrnuto. Konkurenti će se prilagoditi ili donijeti odluke koje će im omogućiti da osvoje svoj dio interesa potrošača, uzimajući u obzir promjenjive uslove konkurencije.
Učesnik na tržištu u obliku oligopola ne može analizirati krivu tražnje, smatrajući je zadatom, a takođe uopšte nema krivu graničnog prinosa. Slična karakteristika tržišta oligopola: nema krive potražnje, situacija se prilagođava ponašanju svih učesnika na tržištu. Istovremeno, nije moguće pronaći tačku ravnoteže, optimalnu poziciju.
Kako ćemo raditi?
U zavisnosti od znakova, tržište oligopola može se klasifikovati kao kooperativno ili nekooperativno. Prva opcija pretpostavlja dosljednost ponašanja. Preduzeća se međusobno dogovaraju kako njihova politika ne bi bila u suprotnosti i ometala rivale. Nekooperativni oblik uključuje želju da maksimizira svoju profitnu komponentu na sve moguće načine, djelujući potpuno po vlastitom nahođenju i rizikujući poziciju.
Znakovi funkcionisanja oligopola nekooperativnog tipa dobro su analizirani u Stackelbergovom modelu. Zanimljive informacije mogu se izvući i iz Cournotove teorije i modela krive slomljene potražnje. Zastupljena je suprotna stranakartelni modeli, cjenovno vodstvo. Posebno je zanimljiva, sa stanovišta mnogih analitičara i ekonomista, teorija igara, iz koje se može razumjeti kako firme biraju strategije i kako se odlučuju za jednu ili drugu opciju oligopola.
Kada vrijeme radi za nas
Još jedna glavna karakteristika oligopola je fokus na budućnost. Svi tržišni modeli koji pripadaju ovoj strukturi pretpostavljaju da preduzeća posluju u dužem vremenskom periodu i izjednačavaju cenu proizvoda tokom vremena. U praksi je teorija, kako kažu analitičari, u potpunosti potvrđena. Ovo se odnosi čak i na situaciju kada nivo troškova značajno varira, a varira i potražnja za proizvodima. Kompanije su i dalje prinuđene da postavljaju jedinstveni nivo cena za iste proizvode, i donesu uporediv nivo za ostale. Samo vrlo velika razlika u proizvodu može omogućiti prodaju po povećanoj cijeni.
Budući da oligopol karakteriše jedinstvena politika cena, kompanije su prinuđene na interakciju kako bi dostigle nivo koji će u većoj ili manjoj meri zadovoljiti sve učesnike. Različiti alati dolaze u pomoć, od tajnih sporazuma do upotrebe medija, uključujući svjesni paralelizam.
Koordinacija cijena: šta vas sprečava?
Navedeni znaci funkcionisanja tržišta oligopola u nekim slučajevima dovode do nemogućnosti koordinacije politike cijena. Ovo se primjećuje kada su prisutni sljedeći faktori:
- pojava novih učesnika na tržištu koji ne žele da se pridržavaju utvrđenih pravila, narušavajući već uspostavljeni odnos između klijenta i prodavca;
- nestabilnost potražnje u industriji;
- inovacije vezane za tehničke aspekte toka posla i korekciju nivoa troškova pojedinačnih preduzeća;
- neke kompanije gube ili dobijaju novi udio na tržištu;
- proizvod visoko diferenciran;
- proizvod se često mijenja;
- formiranje novih industrija, a brzina procesa ne dozvoljava trenutnim tržišnim učesnicima da se prilagode promjenama na vrijeme.
Konkurencija: ne samo novac
S obzirom na karakteristike oligopola, posebnu pažnju treba obratiti na necjenovnu konkurenciju. Tržište u ovom obliku je prilično teško, pa su preduzeća, da bi pridobila interes klijenata, prinuđena da koriste sve raspoložive metode i sredstva. Čak i u slučaju kada kompanija ima određenu prednost u pogledu troškova, snižavanje cijena oligopolom kao oblikom tržišne aktivnosti nije najbolja opcija, pa prednost treba dati nefinansijskim opcijama. Imajte na umu da smanjenje troškova izaziva lančanu reakciju: sva druga preduzeća mogu slijediti isti korak.
Karakteristična karakteristika korišćenja necjenovnih prednosti je teškoća ponavljanja takvih pristupa od strane drugih preduzeća. Posljedično, učinak je mnogo duži nego kod varijacija u politici cijena.
Šta koristiti?
Češćenajviše privlače pažnju kupaca:
- Povećajte diferencijaciju proizvoda.
- Poboljšanje kvaliteta usluge.
- Dizajn rješenje, stil.
- Tehnički parametri proizvoda.
- Uslovi kredita.
- Dug vijek trajanja.
- Garancija.
- Oglašivačke kampanje.
- Povećanje asortimana proizvoda.
Istorijska pozadina i savremeno okruženje
Da bismo razumjeli karakteristične karakteristike oligopola, vrijedno je obratiti pažnju na prošlost naše civilizacije, period kada je ekonomsko društvo tek nastajalo. Ekonomija je postala nauka za života starogrčkog naučnika i filozofa Ksenofonta. Ideje i teorije koje je iznio, a koje je javnosti prenio u djelu "Ekonomija", postale su temelj modernog društva. Vremenom se značajno promenio ne samo naziv nauke, već i njena suština.
Neki stručnjaci smatraju da se upravo u današnje vrijeme privreda najaktivnije razvija, na mnogo načina oblikujući našu civilizaciju. Proizvođači i kupci imaju široke mogućnosti za proizvodnju i primanje raznih proizvoda, ali "nevidljiva ruka" vam omogućava da regulišete situaciju, kao i savremene metode širenja informacija o proizvodima.
Relevantnost problema
Prema ekspertima, u ovom trenutku na tržištima dominiraju uglavnom karakteristične karakteristike oligopola. Građeno po ovim pravilimavećinu industrije u našem domenu. To uključuje preradu nafte, metalurgiju i hemijsku industriju. Oligopol podrazumijeva mogućnost formiranja tržišta sa prilično specifičnom strukturom, sprečavajući brojne kandidate (koncept barijere je već razmatran gore). Ukoliko je određena kompanija zainteresovana da postane član ovakvog „zatvorenog kruga“, potrebno je pažljivo proučiti posebnost industrije kako bi imala šansu da bude punopravni element strukture.
Kada se govori o stepenu u kojem tržište pripada oligopolu, ne računa se samo koliko preduzeća u ovom trenutku posluje, već se otkriva udeo velikih firmi u odnosu na ukupne proizvodne kapacitete. Kruti oligopol odlikuje samo nekoliko velikih preduzeća koja posjeduju do 80% cjelokupnog tržišta, a postoje male kompanije za preostalih 20% potražnje. Ako postoji takva situacija da na tržištu postoje samo dvije firme koje proizvode gotovo isti proizvod, govori se o duopolu. Sa povećanjem broja učesnika do četiri uključivo, uočava se klasični oligopol. Iznad ovog broja, tržište postaje amorfno.
Alternativa
Klasifikacija tipova oligopola u skladu sa teorijskim proračunima Nordhausa, Samuelson je sljedeća:
- Dominantno.
- Tajna.
- Monopolistic.
O barijerama
Finansijski je povezan sa razmjerom aktivnosti poduzeća koja su uspješna u oligopolu. Velika proizvodnja omogućavaefektivno štedi na svakoj pojedinačnoj poziciji, ali zahtijeva uvođenje značajnih iznosa u fazi uključivanja na tržište. Trenutno je veličina finansijske barijere glavna prepreka za preduzeće koje želi da uđe na tržište koje se pridržava takve strukture. Lansiranje proizvoda, održavanje proizvodnih pogona zahtijevaju impresivna ulaganja, pa kompanija, već gigant, uspješno održava svoju vodeću poziciju na tržištu.
Kapacitivna barijera je još jedno važno pitanje koje ograničava mogućnosti ulaska. Dakle, ako su firme zainteresovane za ulazak na tržište bile u stanju da se nose sa finansijskim ograničenjima, postoji velika verovatnoća bankrota ili prinudnog izlaska iz odabrane industrije, budući da tržište ima veoma ograničenu potražnju. Oligopol se obično javlja u takvim elementima tržišta, kada nekoliko velikih proizvođača u potpunosti zadovoljava potražnju kupaca. Čim se pojavi novi konkurent, ponuda počinje premašivati potražnju, što je povezano s povećanjem troškova proizvodnje i stimulira bankrot. Međutim, pojava novih preduzeća donosi nedostatak onima koja su već bila uspješna na oligopolskom tržištu. Ovo uzrokuje rat cijena i druge pristupe konkurenciji kako bi se protjerao pridošlica.
Subjektivni faktor
Takođe se naziva i nesavršena informacija. Kada analitičari preduzeća rade na procjeni ponašanja konkurentskih kompanija, često su informacije koje se koriste u radu nesavršene. To je zbog međuzavisnostipreduzeća jedno od drugog i subjektivnih faktora proizvodnje. Dakle, učesnici na tržištu ne mogu u potpunosti procijeniti koje odluke i na osnovu čega donose konkurenti. Zbog toga je neophodno pokušati predvidjeti ponašanje protivnika, što je daleko od uvijek moguće, posebno u uslovima nedovoljne informacione baze.
Oligopol: zašto se to dogodilo?
Želja za oligopolom je vođena sposobnošću predviđanja koristi od proširenja proizvodnih kapaciteta i smanjenja troškova po jedinici proizvodnje. Radeći kroz mogućnosti takve strategije, preduzeća se na taj način oslanjaju na ekonomiju obima. Djeluje samo na dugi rok, ali uštede troškova proširenjem proizvodnje su zaista značajne.
Čim kompanija naraste do ozbiljnih razmera, industrija u kojoj posluje postepeno se transformiše u oligopolsku. Savremeni uslovi stalne modernizacije omogućavaju dostizanje veoma ozbiljnih razmera kroz alate za optimizaciju, što praktično blokira pristup tržištu novim preduzećima, a velika dobijaju niz važnih prednosti.
Oligopol karakteriše isključenje konkurenata prvenstveno kroz mehanizam stečaja. Ponekad pribjegavaju mogućnostima spajanja ili preuzimanja malih, ali perspektivnih poduzeća. Prema analitičarima, spajanje nije uvijek dobrovoljno, ponekad je iznuđeno ekonomskim faktorima.
