U toku unapređenja sredstava komunikacije, zahvaljujući ogromnim brzinama koje generiše električna energija, počelo je ukidanje vremena i prostora, što je omogućilo osobi, pored svojih ličnih pitanja, da učestvuje u donošenju odluka i globalnih problema. Da bi opisao trenutnu komunikacijsku i kasniju kulturnu situaciju, kanadski filozof M. McLuhan uvodi koncept „globalnog sela“, koji opširno opisuje u svojim knjigama Gutenbergova galaksija (1962.) i Razumijevanje medija (1964.). Istraživač daje sliku kako se, putem elektronskih sredstava komunikacije, cijela planeta "smanjuje" na veličinu sela, a sada je postalo moguće trenutno prenijeti informacije bilo gdje u svijetu.
U jednom "selu"
Koncept "globalnog sela", koji se u naučnim krugovima pojavio sredinom dvadesetog veka, zahvaljujući kanadskom liku elektronske kulture Herbertu Maršalu Mekluanu, koristi se uglavnom metaforički, opisujući Svetsku informacionu mrežu. U ovoj mreži, udaljenosti između ljudi prestaju imati nikakvo značenje za komunikaciju, čini se da vrijeme i prostorbrišu se, a istovremeno se spajaju kulture, tradicije, pogledi na svijet i vrijednosti. Zbog velike brzine razmjene informacija, osoba ima prednost: može brzo odgovoriti na ono što se dešava u svijetu, primati i distribuirati informacije.
McLuhan je pretpostavio da će moderne komunikacije natjerati ljude da budu uvučeni jedni u druge poslove i probleme kao da su njihovi vlastiti. Kontaktirajući jedni druge putem elektronskih komunikacijskih kanala, oni počinju da komuniciraju na način kao da su veoma bliski, kao da žive u istom selu. Ovaj oblik komunikacije razvija drugačiju sociološku strukturu unutar postojećeg konteksta kulture.
Guru komunikacije
Marshall McLuhan (1911-1980) smatra se jednom od najsjajnijih ličnosti intelektualne i naučne zajednice Kanade i Sjedinjenih Država 60-ih i 70-ih godina, koja je bila priznata po svom proučavanju utjecaja električne i elektronske energije oblici komunikacije o modernom čovjeku i društvu.
U ranim fazama svoje karijere, McLuhan je bio "tradicionalni" književni kritičar koji je kritikovao moderni svijet, optužujući ga za nedovoljnu pažnju klasičnoj književnosti. Od 50-ih, ostavljajući kritički patos, počeo je proučavati komunikacijske sisteme u njihovim vlastitim terminima. Od objavljivanja Gutenberg Galaxy and Understanding Media, McLuhanovo ime je steklo popularnost ne samo u akademskim krugovima nego i šire.
Autor senzacionalnih knjiga dugo nije silazio sa stranica periodike i TV ekrana,šokira publiku svojim duhovitim izrekama. Teoretičar medija uspio je ugoditi i mlađoj generaciji, koja ga je doživljavala kao izvanrednog hip-profesora koji je formulirao svoju viziju svijeta. Vrijedi napomenuti da se dizajn McLuhanovih knjiga uvelike razlikovao od suhoparnih naučnih radova tog vremena, zahvaljujući korištenju grafičkog jezika, fotografije i osebujnog teksta.
M. McLuhanov koncept
U svojim studijama, McLuhan je tvrdio da je kultura u dvadesetom veku dostigla prekretnicu od ništa manjeg značaja nego u renesansi. Svi značajni koraci u istoriji čovečanstva, po njegovom mišljenju, povezani su sa inovacijama u tehničkim sredstvima komunikacije.
Ključni koncepti:
- Na razvoj svake kulture utiču sredstva komunikacije koja su u njoj uobičajena: govor, pisanje, štampana reč, transport, telekomunikacije, kompjuterski sistemi i drugi.
- Određeni oblik komunikacije formira čitav društveni svijet - galaksiju.
- Komunikacijski alati nisu samo provodnici informacija, već su osim toga i sredstva za strukturiranje stvarnosti.
- Formiranje novih oblika komunikacije, komunikacije i informacija će formirati novu sliku svijeta, stil razmišljanja i druge principe društvene organizacije.
- Sposobnost osobe da percipira omogućava razlikovanje između audio (verbalne) i video (vizuelne) komunikacije.
- U istoriji ljudskog razvoja izdvajaju se sledeće prekretnice: era usmenog govora, milenijumi fonetskog pisanja, vreme"Gutenbergova galaksija" i moderna elektronska civilizacija.
Gutenberg Galaxy
Jedan od fundamentalno najvažnijih radova kanadskog istraživača M. McLuhana je "Gutenbergova galaksija". Knjiga je bila značajan događaj u razvoju teorije komunikacije. Prema autoru, pojava pera postala je fitilj "eksplozije tehnologije", a njen epicentar pada na pronalazak ručne štamparske mašine I. Gutenberga. Od tog vremena dolazi do fragmentacije društva i otuđenja pojedinca: štampana riječ je omogućila individualno poznavanje svijeta, izvan kolektivne svijesti društva.
U svojoj knjizi, McLuhan je prikupio prilično zanimljiv materijal, skrećući pažnju čitaoca na razvoj sredstava komunikacije od antičke kulture do ere televizije. On je tvrdio da je napredak u oblasti elektromagnetizma ponovo stvorio "polje" u svim oblastima ljudskog života, zahvaljujući čemu čovečanstvo sada postoji u okviru "globalnog sela".
Od galaksije do sela
Prepuštajući se razmišljanjima o komunikacijskom prostoru, M. McLuhan je više puta koristio egzaktne nauke. Po uzoru na arhitekte Z. Gideona, koji je prostor u umjetnosti razmatrao sa pozicije najnovijih dostignuća elektromehanike, analizira komunikativni prostor u poređenju sa razvojem naučne misli u fizici. Dakle, svijet tiskane kulture, maskiran kao Gutenbergova galaksija, za Kanađaneistraživač ima homogenu prirodu Njutnovskog prostora. A Ajnštajnov (1905–1906) koncept jedinstvenog prostora i vremena povezan je sa novom revolucijom u masovnim medijima: pojavom telefona, telegrafa, a zatim i elektronskih medija.
Otkrića koja su se dogodila, prema McLuhanu, izazvala su kolaps "Gutenbergove galaksije" i nastanak obimnog komunikativnog prostora sposobnog da se u svakom trenutku skupi u tačku. Naučnik je pisao o novom svijetu u kojem vrijeme i udaljenost prestaju da budu bitni, a sve se dešava trenutno, kao da živimo u "globalnom selu".
Diskusije o ruševinama
U doba interneta i informacionih tehnologija, McLuhanovi stavovi su dobili novo značenje. Koncept svijeta kao “globalnog sela” postao je relevantan za to vrijeme: sada je nemoguće bilo šta sakriti, a svi su za sve odgovorni. Virtuelno okruženje se poredi sa ruralnim, gde se o svemu raspravlja na ruševinama. Društvene mreže, chatovi, blogovi, forumi i tako dalje služe kao takve ruševine. Predmet rasprave je svaka vijest na koju svi saznaju, bez obzira na to koliko je istinita. U ovom okruženju svaka osoba može biti u centru pažnje i postati predmet rasprave. Korisnici interneta uvjereni su da imaju pravo razgovarati o svemu i svakome, kao i o istinitosti i poštenju svojih stavova.
Obilježja modernog internet društva sve su sličnija životu ljudi na selu: starješina, uglednih ličnosti, običnih ljudi i pustinjaka. I šta je najvišebitno je da u ovom selu čovjek često izgubi svoje pravo lice, postaje figura kojoj se pridaju nedostajući elementi, a oslobađa se nepotrebnih. Iza obrazovanih maski, život se sve više pretvara u pozorište u kojem stalno morate igrati različite uloge.
Doba informacijske civilizacije
Kanadski teoretičar, iako otvoreno iznosi svoj stav prema "globalnom selu", ne govori blagonaklono o njemu, ali, takoreći, uočava postojeće stanje stvari. Ako se "vizuelna osoba" kretala ka ciljevima, želeći da sprovede svoje ozbiljne ideje, onda je za "virtuelnu osobu" važan dijalog i neposredno uključivanje.
McLuhan's Global Village ima sljedeće karakteristike:
- sinteza različitih oblika i sredstava komunikacije;
- povećavanje linija interakcije;
- globalnost informacionih i komunikacijskih procesa.
Karakteristika informatičke civilizacije, koju je formulisao istraživač, odgovara postojećoj stvarnosti mnogo više nego što se moglo očekivati 60-ih godina. Revolucija komunikacijskih medija dovela je do neviđenog stapanja različitih ljudskih kultura u globalnom informacionom prostoru, gdje je njihova interakcija postala stalan i neodvojiv proces.
Predviđanje budućnosti
M. McLuhanov koncept smanjenja svijeta na veličinu "sela" pod pritiskom informacija koje se šire brzinom munje do bilo koje tačke na planeti uglavnom je biopredviđanja, jer ni sam nije doživio izlazak prvog personalnog računara. U doba telefona, radija i televizije, trend ukidanja granica (državnih, kulturnih i vjerskih), eliminacije jezičkih barijera i ukidanja udaljenosti između kontinenata jedva se nazirao, ali je postao stvarnost dolaskom interneta.
Mrežne tehnologije donele su osećaj sužavanja prostora i trenutnosti u sferu komunikacije, obezbedile univerzalni pristup informacijama i mogućnost komunikacije sa ogromnim brojem ljudi. Izrečena teza o "globalnom selu" M. McLuhana kao univerzalne komunikacijske platforme postala je zapravo proročanstvo o sajber prostoru i pripremila ljude za nove tehnologije.
