Generacija - grupa ljudi koji su rođeni u određenom vremenskom periodu i iskusili iste uticaje istog odrastanja i događaja, imaju slične vrednosti. Ne primjećujemo sve ove faktore koji djeluju neprimjetno, ali oni na mnogo načina određuju naše ponašanje: kako gradimo timove i rješavamo sukobe, komuniciramo, razvijamo se, kako i šta kupujemo, kako postavljamo ciljeve, šta nas motivira.
Sociolozi razlikuju generaciju X, Y i Z. Nakon čitanja ovog članka saznaćete koje ljude treba svrstati u jednu ili drugu od njih, kao i koje su karakteristike svake od ovih grupa. Naravno, samo vrlo uslovno moguće je izdvojiti generacije X, Y, Z. Međutim, svaka od njih ima svoje karakteristične osobine, po kojima se razlikuju jedna od druge. Teorija XYZ generacije danas postaje veoma popularna. Pozivamo čitaoce da je upoznaju. Počnimo s najstarijom grupom, koja je identificirana teorijom generacija.
Generacija X
Ovo su ljudi rođeni između 1965. i 1982. godine. Sam termin je predloženJane Deverson, britanska istraživačica i Charles Hamblett, holivudski reporter. To je u svom djelu fiksirao pisac Douglas Copeland. Događaji koji su uticali na ovu generaciju su "Pustinjska oluja", Avganistanski rat, početak kompjuterske ere, Prvi čečenski rat. Ponekad se ljudi rođeni u tim godinama već nazivaju generacijom Y, a ponekad Z (iako ni ove druge nisu bile u projektu). Slovo X ponekad kombinuje generacije Y i Z.
Karakteristike generacije X
Ljudi X u Sjedinjenim Državama su obično oni koji su rođeni tokom post-populacionog pada stope nataliteta. Godine 1964. Jane Deverson je sprovela studiju fokusiranu na britansku omladinu. Otkriveno je da mladi koji pripadaju ovoj generaciji nisu religiozni, da stupaju u intimne veze prije braka, ne poštuju roditelje, ne vole kraljicu i ne mijenjaju prezime nakon braka. Magazin Womans Own odbio je objaviti rezultate. Zatim je Deverson otišao u Holivud kako bi objavio knjigu sa Charlesom Hambletom. Smislio je naziv "Generacija X". Douglas Copeland, kanadski pisac, cijenio je ovaj spektakularan naslov. U svojoj knjizi je to popravio. Copelandov rad se fokusira na tjeskobe i strahove ljudi koji su rođeni između 1960. i 1965. godine.
Generacija Y
Ova generacija se može pripisati različitim ljudima, ako se oslanjate na različite izvore. Neki tvrde da su to svi rođeni od ranih 1980-ih. Drugi smatraju da granicu treba povući od 1983. do kraja1990-ih A neki također snimaju rane 2000-te. Druga opcija (možda najuvjerljivija) je od 1983. do kasnih 1990-ih.
Treba napomenuti da se iz tog razloga 2 osobe koje su rođene sa razlikom od samo 1-3 godine mogu pripisati različitim generacijama. Istina je više da čak i dvoje ljudi rođenih istog dana mogu pripadati različitim generacijama. Zavisi od kulturnog konteksta, sredine odrastanja, tehnoloških, obrazovnih i društvenih mogućnosti ovih ljudi.
Karakteristike generacije Y
Izraz "Generacija Y" skovao je časopis pod nazivom Advertising Age. Vjeruje se da su na formiranje svjetonazora njegovih predstavnika utjecali raspad SSSR-a, perestrojka, terorizam, burne 90-e, ratovi (u Čečeniji, Iraku, itd.), Međunarodna finansijska kriza, nezaposlenost i rastući troškovi stanovanja, pop kultura, televizija, video hosting i torrent trackeri, razvoj interneta i mobilnih komunikacija, društvene mreže, kompjuterska tehnologija, video igrice, meme i flash mob kultura, evolucija uređaja, onlajn komunikacija itd.
Glavna stvar koja može okarakterisati ovu generaciju je njena uključenost u digitalne tehnologije, kao i filozofska paradigma milenijuma (novog milenijuma). Osim toga, karakteriše ga nova runda podjele na konzervativne i liberalne stavove. Možda i najvažnije, želja da se odgodi prelazak njenih predstavnika u zrelo doba, što je zapravo koncept vječne mladosti (ne bez depresivnih interludija).
Danas u sociologiji postoji akutno pitanje šta treba smatrati odraslom dobom. Larry Nelson je sugerirao da generacija Y, zbog negativnog primjera svojih prethodnika, ne žuri da preuzme obaveze odraslog doba. S jedne strane, to je tačno i logično. Međutim, s druge strane, ovo ne uzima u obzir činjenicu da Y ljudi već imaju drugačiji mozak. Evgenia Shamis je sugerirala da generacija Y nema i ne može imati heroje, ali postoje idoli, a kasnije će predstavnici ove generacije postati heroji za nove. Takođe, ljudi koji pripadaju Y imaju poseban odnos prema korporativnoj kulturi. Očekuju koristi i rezultate od posla, preferiraju fleksibilne rasporede, teže da prilagode uslove rada svojim životima, itd. Shvatili su da je život raznolik i lijep, a hijerarhija je konvencija.
Generacija Z
Do nedavno, generacija Y je uključivala i ljude koji su rođeni prije ranih 2000-ih. I tek sada, nakon niza studija, mnogi univerzitetski novinari i profesori, uviđajući nesklad „drveta generacija“, počeli su shvaćati da bi bilo netačno današnje dvadesetogodišnjake i tridesetogodišnjake spajati u jednu grupu, pošto su među njima vidljive značajne razlike.
Generacija Z - ljudi koji su rođeni ranih 1990-ih i 2000-ih. Vjeruje se da je na njihov društveni i filozofski pogled utjecala globalna ekonomska kriza, razvoj mobilnih tehnologija, Web 2.0. Njegovi predstavnici se smatraju djecom generacije X, a ponekad i Y.
Glavna imovina nove generacije
Osnovno svojstvo nove generacije je da ima visoku tehnologiju u krvi. Tretira ih na potpuno drugačijem nivou nego čak i predstavnike Y. Ova generacija je rođena u eri postmodernizma i globalizacije. U njemu su akumulirane osobine vremenski bliskih prethodnika, kao i osobine koje već osjećamo, ali još ne možemo precizno artikulirati. Biće nam lakše to uraditi za 10-20 godina. Međutim, "građevinski materijal" je poricanje hijerarhije, arogancije, narcizma i sebičnosti.
Mogući scenariji za generaciju Z
Još uvijek nije lako pogledati dalje od horizonta kako bi se razumjelo zašto su ovi kvaliteti potrebni za ljudsku evoluciju. Vjerovatno će početi služiti nečemu što ni današnji tridesetogodišnjaci ne razumiju u potpunosti. U sadašnjem trenutku može se samo okvirno pretpostaviti da će, nakon oporavka od bolesti, ova generacija optužena za narcizam i sebičnost poduzeti korake ka uravnoteženom načinu života budućnosti. Odlikuje ga rad za društvenu korist i stvaralačko zadovoljstvo, stvaranje porodice iz ličnih osećanja, a ne zato što se sam u društvu smatra nepristojnim, odluka da ima dete ne da bi izbegao usamljenost u starosti, već kako bi mu prenio životne vrijednosti. Za generaciju Z mogući su i negativni scenariji.
Samo vrijeme može razjasniti mnogo toga. Uostalom, najstariji predstavnici ove generacije imali su jedva 18 godina. Međutim, već su ozloglašeni. Marketinške kompanije i mediji objavili su da je ova generacija"ovisni o ekranu", a njihova koncentracija je vrlo slaba. Spas svijeta i potreba da se isprave greške iz prošlosti također su na njihovim plećima.
Imajte na umu da teorija generacija često nema dovoljnu naučnu tačnost, a istraživanja u ovoj oblasti su zbunjujući proces. Ovo se odnosi i na nedavne naučne članke. Mnoge novije studije koje se fokusiraju na teoriju generacija pune su stereotipa i predrasuda. Generacija Z ne zaslužuje da se prema njoj postupa tako nepravedno. Ova grupa već sada čini oko četvrtinu stanovništva, a do 2020. godine na nju će otpadati oko 40% potrošača. Stoga je izuzetno važno da kompanije razumiju ovu generaciju.
Filteri osam sekundi
Prema nedavnim istraživanjima, raspon pažnje generacije Z smanjen je na 8 sekundi. Ne mogu se fokusirati ni na šta duže vrijeme. Međutim, ispravnije bi bilo govoriti, prije, o "filterima od osam sekundi". Predstavnici ove generacije odrasli su u svijetu u kojem su mogućnosti jednostavno beskrajne, ali nema dovoljno vremena za sve. Zato su se prilagodili potrebi da vrlo brzo procjenjuju i procjeđuju ogromne količine informacija. U mobilnim aplikacijama i na webu, oslanjaju se na odjeljke i kartice za najnoviji i najpopularniji sadržaj.
Pratite kustose
Ova generacija prati kustose. Vjeruju im, pokušavajući otkriti gdje najvišeadekvatne informacije i najbolja zabava. Svi ovi alati potrebni su generaciji Z kako bi se smanjio potencijalni izbor iz mnoštva opcija.
Međutim, ako ova grupa pronađe nešto vrijedno njihove pažnje, njeni predstavnici mogu postati posvećeni i vrlo fokusirani. Internet je u njihovoj eri omogućio da se bilo koja tema detaljno prouči i nauči mnogo od ljudi koji imaju isto mišljenje.
Radar ove generacije će pronaći svoje vrijeme vrijedan toga. Da biste pridobili njihovu pažnju i prevazišli ove filtere, morate pružiti iskustva koja su odmah korisna i vrlo privlačna.
Društvene interakcije
Generacija Z je često prikazana u medijima kao grupa društveno nesposobnih korisnika interneta. Stariji ljudi ne mogu razumjeti zašto mladi provode toliko vremena na internetu. Međutim, u stvarnosti, ova generacija je pod ogromnim pritiskom da upravlja i profesionalnim i ličnim brendovima kako bi se mogla uklopiti u stvarnost i istaći pritom.
Uticaj društvenih medija
Generacija Z na ličnom nivou nastoji da bude odmah prihvaćena i odobrena putem društvenih medija. Tu se odvijaju važni razgovori, gdje su njihovi vršnjaci. Uz pomoć društvenih mreža, oni upravljaju višestrukim identitetima kako bi mogli zadovoljiti svaku od publike, kao i smanjiti rizik od sukoba.
Generacija Z na profesionalnomnivo je vrlo osjetljiv na negativne stereotipe koji muče Gen Y. Gen Y nastoji da se istakne tako što može preživjeti i naporno raditi van mreže.
Generacija Z je uhvaćena između dvije sile: potrebni su im društveni mediji da bi izgradili svoje lične brendove, ali ne žele da društveni mediji definiraju ko su oni zapravo. Gen Z traži društveno prihvatanje, ali ne želi da se razlikuje u pogledu profesije.
Preduzetnički duh
Generaciju Z mediji su takođe nazvali "preduzetničkom generacijom". Ovo naglašava želju njihovih predstavnika da izgrade svoje startape, a ne da budu uronjeni u korporativnu rutinu. Iako ova generacija cijeni samozapošljavanje, mnogi ljudi u Z grupi su skloni riziku. Oni su pragmatični i praktični. Njihov navodni preduzetnički duh je više mehanizam za preživljavanje nego idealistička težnja za bogatstvom ili statusom.
Dok je generacija Y često bila kritikovana da nije dovoljno fokusirana, generacija Z želi planirati na duge staze. Roditelji koji pripadaju X (individualisti koji se oslanjaju na sebe) snažno su uticali na njih. Žele da izbegnu greške koje su načinili njihovi Y prethodnici.
Da bi se riješili svoje inherentne anksioznosti, žele pronaći posao u rastućim područjima koja nisu baš aktivno automatizirana: medicina, obrazovanje, prodaja, itd. Čineći to, razvijaju rezervne opcijekako bi ih primijenili u slučaju da se tržište rada brzo promijeni.
Istina je u sredini
Društvo ima tendenciju da ili kritikuje mlade što rade drugačije ili da ih romantizuje. Međutim, u stvarnosti, Zorro generacija (Z) je negdje u sredini. Njegovi predstavnici suočeni su s problemima koji se javljaju u određenoj fazi života za svakoga: odvajanje od roditelja, početak karijere, formiranje ličnog identiteta. Međutim, oni to moraju učiniti u brzom tehnološkom dobu.
Dakle, ukratko ste se upoznali sa tako zanimljivom temom kao što je teorija generacija. U Rusiji je adaptiran 2003-2004. tim predvođen Evgenijom Šamis. Ista teorija je nastala u Sjedinjenim Državama. Njegovi autori su američki naučnici William Strauss i Neil Howe. Godine 1991. stvorena je Howe-Straussova teorija generacija.
