Monopolistička konkurencija kombinuje karakteristike monopola i savršene konkurencije. Preduzeće je monopolista kada proizvodi određenu vrstu proizvoda koji se razlikuje od ostalih proizvoda na tržištu. Međutim, konkurenciju monopolističke djelatnosti stvaraju mnoge druge firme koje proizvode sličan, ne potpuno identičan proizvod. Ova vrsta tržišta najbliža je realnim uslovima postojanja firmi koje proizvode robu široke potrošnje ili pružaju usluge.
Definicija
Monopolistička konkurencija je situacija na tržištu kada mnoge proizvodne firme proizvode proizvod slične namjene i karakteristika, a istovremeno su monopolisti određene vrste proizvoda.
Izraz je skovao američki ekonomista Edward Chamberlin 1930-ih.
Primjer monopolističke konkurencije je tržište cipela. Kupac može preferirati određenu markucipele iz raznih razloga: materijal, dizajn ili "hipe". Međutim, ako je cijena takvih cipela previsoka, lako može pronaći analog. Takvo ograničenje reguliše cijenu proizvoda, što je odlika savršene konkurencije. Monopol obezbeđuje prepoznatljiv dizajn, patentirane proizvodne tehnologije, jedinstveni materijali.
Usluge takođe mogu delovati kao roba monopolističke konkurencije. Restorani su odličan primjer. Na primjer, restorani brze hrane. Svi nude otprilike ista jela, ali se sastojci često razlikuju. Često se takvi objekti trude da se istaknu brendiranim umakom ili pićem, odnosno da diferenciraju svoj proizvod.
Tržišne karakteristike
Tržište monopolističke konkurencije karakteriziraju sljedeće karakteristike:
- Veliki broj nezavisnih kupaca i prodavaca komuniciraju na njemu.
- Skoro svako može početi raditi u industriji, odnosno barijere za ulazak na tržište su prilično niske i više se odnose na zakonsku registraciju proizvodnih djelatnosti, dobijanje licenci i patenata.
- Da bi se uspješno nadmetalo na tržištu, preduzeće mora proizvoditi proizvode koji se razlikuju od proizvoda drugih firmi u pogledu svojstava i karakteristika. Ova podjela može biti vertikalna ili horizontalna.
- Prilikom određivanja cijene proizvoda, firme se ne rukovode ni troškovima proizvodnje ni reakcijom konkurenata.
- Iproizvođači i kupci imaju informacije o mehanizmima tržišta monopolističke konkurencije.
- Konkurencija je najvećim dijelom necjenovna, odnosno konkurencija karakteristika proizvoda. Marketinška politika kompanije, posebno oglašavanje i promocija, ima značajan uticaj na razvoj industrije.
Veliki broj proizvođača
Savršenu i monopolsku konkurenciju karakteriše dovoljno veliki broj proizvođača na tržištu. Ako stotine i hiljade nezavisnih prodavaca rade istovremeno na tržištu savršene konkurencije, onda na monopolističkom tržištu nudim nekoliko desetina firmi. Međutim, ovaj broj proizvođača iste vrste robe dovoljan je za stvaranje zdravog konkurentskog okruženja. Takvo tržište je zaštićeno od mogućnosti dosluha između prodavača i vještačkog povećanja cijena uz smanjenje obima proizvodnje. Konkurentsko okruženje ne dozvoljava pojedinačnim firmama da utiču na ukupni nivo tržišne cene.
Barijere za ulazak u industriju
Ulazak u industriju je relativno lak, ali da biste se uspješno takmičili sa etabliranim firmama, morat ćete uložiti napore da više razlikujete svoj proizvod, kao i da privučete kupce. Značajna ulaganja zahtijevat će oglašavanje i "promociju" novog brenda. Mnogi kupci su konzervativni i više vjeruju provjerenom proizvođaču nego novopridošlici. Ovo može ometati proces izlaska na tržište.
Razlikovanje proizvoda
Glavna karakteristikamonopolističko konkurentsko tržište je diferencijacija proizvoda prema određenim kriterijumima. To mogu biti stvarne razlike u području kvalitete, sastava, korištenih materijala, tehnologije, dizajna. Ili imaginarni, kao što su ambalaža, imidž kompanije, zaštitni znak, oglašavanje. Diferencijacija može biti vertikalna ili horizontalna. U procesu donošenja odluke o kupovini, kupac dijeli predložene slične proizvode prema kriteriju kvalitete na uvjetno „loše“i „dobre“, u ovom slučaju govorimo o vertikalnoj diferencijaciji. Horizontalna diferencijacija nastaje kada se kupac fokusira na svoje individualne preferencije ukusa sa drugim objektivno jednakim karakteristikama proizvoda.
Diferencijacija je glavni način na koji se firma ističe i zauzima mjesto na tržištu. Glavni zadatak: odrediti svoju konkurentsku prednost, ciljanu publiku i postaviti prihvatljivu cijenu za to. Marketinški alati pomažu u promoviranju proizvoda na tržištu i pomažu u izgradnji vrijednosti brenda.
Sa ovakvom strukturom tržišta, i veliki proizvođači i mala preduzeća fokusirana na rad sa specifičnom ciljnom publikom mogu opstati.
Necjenovna konkurencija
Jedna od glavnih karakteristika monopolističke konkurencije je necjenovna konkurencija. Zbog činjenice da na tržištu postoji veliki broj prodavača, promjene cijena malo utiču na obim prodaje. Pod takvim uslovima, firme su prinuđene da pribegavaju necenovnim metodama konkurencije:
- uložite više truda da razlikuju fizička svojstva svojih proizvoda;
- pružanje dodatnih usluga (na primjer, postprodajni servis za opremu);
- privucite kupce kroz marketinške alate (originalno pakovanje, promocije).
Maksimizacija profita na kratak rok
U kratkoročnom modelu, jedan faktor proizvodnje je fiksan u smislu troškova, dok su ostali elementi varijabilni. Najčešći primjer za to je proizvodnja dobra za koje je potreban proizvodni kapacitet. Ako je potražnja jaka, kratkoročno se može dobiti samo ona količina robe koju kapacitet fabrike dozvoljava. To je zbog činjenice da je potrebno značajno vrijeme za stvaranje ili nabavku nove proizvodnje. Uz dobru potražnju i povećanje cijene, moguće je smanjiti proizvodnju u fabrici, ali i dalje treba platiti troškove održavanja proizvodnje i pripadajuću rentu ili dug povezan sa akvizicijom preduzeća.
Dobavljači na monopolističkim konkurentskim tržištima su vodeći u cijenama i ponašat će se slično u kratkom roku. Baš kao u monopolu, firma će maksimizirati svoj profit proizvodnjom robe sve dok je njen granični prihod jednak graničnim troškovima. Cijena maksimizacije profita će se odrediti na osnovu toga gdje maksimalni profit pada na krivulji prosječnog prihoda. Profit -je zbir proizvoda pomnožen sa razlikom između cijene minus prosječni trošak proizvodnje robe.
Kao što možete vidjeti iz grafikona, firma će proizvesti količinu (Q1) gdje se kriva graničnih troškova (MC) siječe sa krivom graničnog prihoda (MR). Cijena se postavlja na osnovu toga gdje Q1 pada na krivulji prosječnog prihoda (AR). Kratkoročni profit firme predstavljen je sivim okvirom ili količinom pomnoženom razlikom između cijene i prosječne cijene proizvodnje robe.
Budući da monopolistički konkurentne firme imaju tržišnu moć, one će proizvoditi manje i naplaćivati više od savršeno konkurentne firme. Ovo rezultira gubitkom efikasnosti za društvo, ali sa stanovišta proizvođača, poželjnog jer im omogućava da ostvare profit i povećaju proizvodni višak.
Maksimizacija profita na duge staze
U dugoročnom modelu, svi aspekti proizvodnje su varijabilni i stoga se mogu prilagoditi promjenama potražnje.
Dok monopolno konkurentna firma može ostvariti profit u kratkom roku, njen efekat monopolske cijene će smanjiti potražnju na dugi rok. Ovo povećava potrebu za firme da diferenciraju svoje proizvode, što dovodi do povećanja prosječne ukupne cijene. Smanjenje potražnje i povećanje troškova uzrokuje da kriva dugoročne prosječne cijene postane tangentna krive potražnje po cijeni koja maksimizira profit. Ovo znači dvije stvari. Prvo, da će firme na monopolističkom konkurentnom tržištu na kraju pretrpjeti gubitke. Drugo, firma neće moći ostvariti profit čak ni na duži rok.
Na dugi rok, firma na monopolističkom konkurentnom tržištu će proizvesti količinu robe u kojoj krivulja dugoročnih troškova (MC) prelazi granični prihod (MR). Cijena će biti postavljena tamo gdje proizvedena količina pada na krivu prosječnog dohotka (AR). Kao rezultat toga, firma će pretrpjeti gubitke na dugi rok.
efikasnost
Usled diverzifikacije proizvoda, firma ima neku vrstu monopola na određenu verziju proizvoda. Ovdje su monopol i monopolistička konkurencija slični. Proizvođač može smanjiti obim proizvodnje, dok umjetno naduvava cijenu. Tako se stvara višak proizvodnih kapaciteta. Sa stanovišta društva, to je neefikasno, ali stvara uslove za veću diversifikaciju proizvoda. U većini slučajeva, monopolska konkurencija je favorizovana od strane društva jer, uz niz sličnih, ali ne baš identičnih proizvoda, svako može izabrati proizvod prema svojim individualnim preferencijama.
Pogodnosti
- Ne postoje ozbiljne prepreke za ulazak na tržište. Mogućnost ostvarivanja profita u kratkom roku privlači nove proizvođače, kojiprisiljava stare firme da rade na proizvodu i primjenjuju dodatne mjere za stimulaciju potražnje.
- Različiti slični, ali ne baš identični proizvodi. Svaki potrošač može odabrati proizvod prema ličnim preferencijama.
- Monopolističko tržište konkurencije je efikasnije od monopola, ali manje efikasno od savršene konkurencije. Međutim, u dinamičnoj perspektivi, ohrabruje proizvođače i trgovce na malo da koriste inovativne tehnologije kako bi zadržali tržišni udio. Sa stanovišta društva napredak je dobar.
Nedostaci
- Značajni troškovi oglašavanja koji su ugrađeni u troškove proizvodnje.
- Nedovoljna iskorištenost kapaciteta.
- Neefikasna upotreba resursa.
- Obmanjujući manevri proizvođača koji stvaraju prividnu diferencijaciju proizvoda koji obmanjuju potrošače i stvaraju nerazumnu potražnju.
Monopolistička konkurencija je tržišna struktura u kojoj postoji nekoliko desetina proizvođača sličnog, ali ne i apsolutno identičnog proizvoda na tržištu. Ova tržišna struktura kombinuje karakteristike monopola i savršene konkurencije. Glavni uslov monopolističke konkurencije je diversifikacija proizvoda. Firma ima monopol na određenu verziju proizvoda i može precijeniti, stvarajući umjetnu oskudicu proizvoda. Ovaj pristup ohrabruje firme da koriste nove tehnologije u proizvodnji kako bi ostale konkurentne na tržištu. Međutim, ovaj tržišni modeldoprinosi prekomjernom kapacitetu, neefikasnoj upotrebi resursa i rastućim troškovima oglašavanja.
