Internet i televizija nam aktivno prodaju robu, usluge i emocije. Kupac postaje sve selektivniji, a oglašavanje - sve sofisticiranije. Da bi se nešto prodalo, izmišljen je čitav arsenal alata i metoda. Oglašivači moraju ići na trikove i izmišljati sve više "čipova" koji će pomoći da privuku pažnju, interesovanje ili lajk. Ko generiše ideje za reklame? Kako se rađaju ideje za kreiranje ovog ili onog reklamnog banera ili bilborda? Pokušajmo zajedno da se malo uronimo u zamršenosti profesije nekoga ko smišlja reklamiranje.
Kreator, copywriter ili menadžer oglašavanja?
Mnoge kompanije pišu u radnu knjižicu potpuno drugačije od suštine pozicije, pridaju dužnosti određenih stručnjaka drugim kadrovskim jedinicama i jednostavno ne pridaju veliki značaj nazivu radnog mjesta. Za poslodavca je mnogo važnija vještina i ti talentinudi zaposlenik.
Osoba koja se bavi oglašavanjem, koja je sam izvor ideja u određenoj kompaniji, može se nazvati copywriterom, menadžerom oglašavanja i kreatorom. Sve zavisi šta je potrebno kompaniji ili agenciji.
Kreator
Generator ideja, osoba koja može razmišljati izvan okvira. Ovdje je vrlo važan kreativni način razmišljanja, sposobnost sagledavanja predloženog proizvoda iz drugog ugla. Kreatori su ti koji u sebi kuju koncept video klipa ili postera, dok je sasvim moguće da će se u realizaciju i snimanje uključiti i drugi ljudi, kreator samo podnosi ideju i prati njenu realizaciju, ispravljajući po potrebi. Po pravilu, talentovani kreatori su visoko cijenjeni, jer mogu pronaći zanimljiva rješenja za mnoge probleme.
Jedan primjer rada kreatora je kategorija viralnih videa. U ovom slučaju, onaj koji smisli reklamu fokusira se na kreiranje sadržaja u koji reklamirani proizvod možda nije toliko eksplicitno uključen, već sam video distribuiraju korisnici na mreži samo zbog sadržaja samog sadržaja.
Copywriter
Ovako su zvali osobu koja piše tekstove. Kopirajter može pisati prodajna pisma, slogane, sastavljati tekst za internet prodavnicu, kreirati skriptu za reklamu ili baner. Bavi se i oglašavanjem. Ko je pogodan za ovu poziciju? To bi trebala biti osoba koja zna kako ispravno izraziti svoje misli, koja može prenijeti svoju ideju, formulirati korist i prodati je na nivou teksta. Uprkos mnogimazablude, nije uvijek riječ o osobi sa filološkim obrazovanjem. Copywriteri često rade na društvenim mrežama, blogovima.
Advertising Manager
Šta će tačno ova osoba raditi, svaka kompanija određuje za sebe. Rad menadžera u ovom slučaju će sadržavati upravo ono što je potrebno u konkretnom slučaju. Hoće li to biti samo generiranje ideja, da li će biti potrebno razraditi tehničke suptilnosti ili će dužnost menadžera biti samo da pronađe oglašivača i kontrolira copywritere? U većini slučajeva, menadžer oglašavanja provodi čitav niz promotivnih aktivnosti, od kreiranja prodajnog teksta do analize konkurenata i pregovora. Ovo će zahtijevati poznavanje marketinga, visoko obrazovanje, iskustvo u direktnoj prodaji i vještine poslovne komunikacije.
Da li trebam učiti?
Možda neće postojati strogi zahtjevi i uslovi za razmatranje kandidata sa visokim obrazovanjem u ovoj oblasti, ovdje će se poslodavci radije oslanjati na iskustvo kandidata. Odlučujući faktor pri odabiru kandidata bit će portfolio u kojem poslodavac može vidjeti primjere obavljenog posla.
A ipak, nije teško smisliti bilo kakvu reklamu. Teško je naučiti smisliti ono što će dati rezultate. To je svrha pravog oglašivača.
Potrebne vještine možete naučiti odabirom specijalnosti iz oblasti marketinga, oglašavanja. Također bitna prednost će biti iskustvo ili obuka u oblasti menadžmenta, ekonomije, odnosa s javnošću.
Koje kvalitete će pomoći
Pored toga što imate fakultetsku diplomu i portfolio, važni faktori će biti:
- Širokog duha. Prilikom kreiranja oglašavanja, usko gledište je jednostavno kontraindicirano. Često zahtjevi i zadaci koji su dodijeljeni kreatoru jednostavno ne ostavljaju šansu. Na primjer, kada kupac kaže: "Smislite reklamu za odmaralište Burabay za strane prijatelje." Možete saznati da se to mjesto naziva i Kazahstanska Švicarska. I pobijedite ga takvim sloganom: "Burabai je povoljna Švicarska s kazahstanskim gostoprimstvom." Izraditi "natezanje" sa slikom planina i jezera navedenih rekreacijskih područja. Na taj način, da se pokaže njihova sličnost, ali da se naglasi prednosti odabira odmarališta Burabay. Uostalom, putovanje u pravu Švicarsku koštat će više. Osim toga, nekima će možda trebati pasoš. pasoš. Ovo se također može naglasiti.
- Organizacijske vještine. Podrazumijeva se da će pri kreiranju novog projekta koji uključuje ljude i njihove ideje, sposobnost rada u timu i vještine organizacije procesa uvelike olakšati život.
- Energija. Vedrina, optimizam, dobro raspoloženje i sposobnost multitaskinga uvijek pomažu ljudima u kreativnim profesijama.
- Stalni samorazvoj. Vrlo je važno pratiti nove trendove, upoređivati konkurente, saznati novosti o tehnologiji koja se može koristiti u reklamnim kampanjama. Kakvu reklamu smisliti ako su se trendovi promijenili ove sezone? Kako iskoristiti uvođenje nove tehnologije? Kako poboljšati postojećeoglašavanje? Sva ova pitanja se stalno pojavljuju u glavi oglašivača.
Plaćanje u polju za oglašavanje
Općenito, naknada stručnjaka za kreiranje oglašavanja može se kretati od 30 do 120 hiljada rubalja. Sve će zavisiti od regije i oglašivača.
Naravno, najviše cijene za reklamne profesionalce u Moskvi i Sankt Peterburgu.
Tržište roba i usluga je toliko široko da je prodaja i pronalaženje načina da se ispriča zanimljivo čak i o najdosadnijim ili najneobičnijim temama poseban poklon. Posebno je vrijedno napomenuti da najoriginalnije ideje dolaze od djece. Na primjer, jedan dječak se sjajno nosio sa zadatkom osmišljavanja oglasa iz društvenih nauka. Opisao je kako dijete kotrlja automobil igračku po prosutom šećeru i napisao: "Safari u Sahari - bilo na ovaj način ili kod nas."
Dakle, rad oglašivača je neka vrsta urođenog njuha, kreativnosti, domišljatosti. Poseban talenat koji treba stalno razvijati. Savršen je za one koji ne vole da miruju i ne boje se poteškoća, spremni za najneočekivanije eksperimente i otvoreni za sve novo.
