Jedan od najbogatijih ljudi u Francuskoj - Bernard Arnault, čije se bogatstvo, prema magazinu Forbes, procjenjuje na trideset sedam milijardi eura - namjerno je otišao u takav uspjeh. Od 1989. godine je na čelu LVMH-a (Moet Hennessy Louis Vuitton), lidera u proizvodnji i prodaji luksuzne robe.
Početak
Arnov otac je imao malu građevinsku firmu, i iako to nikako nije bilo u skladu sa ambicijama njegovog sina, predao ju je dvadesetpetogodišnjem mladiću. Bernard Arnault je prvom prilikom, bukvalno dvije godine kasnije, raskinuo sa gradnjom, ali je oca suočio s činjenicom prodaje nakon završetka transakcije. Naredne četiri godine mladić je studirao biznis u Sjedinjenim Državama i savršeno proučavao procedure spajanja i akvizicija, usvajajući američke metode neprijateljskog preuzimanja kompanija.
U Francuskoj se ovo znanje brzo pretvorilo u vještine. Novac od prodaje porodičnog biznisa više je nego uspješno uložen. Desilo se da je Boussac, tekstilni konglomerat koji je, između ostalog, posedovao i čuvenu modnu kuću Christian Dior, bankrotirao. francuskivlada je tražila kupca među lovcima za ovu poslasticu. Bernard Arnault je bio ispred svih, čak i Louis Vuitton. Uzeo je novac iz banke jer mu je trebalo 80 miliona dolara, a imao je 15 i kupio je akcije u ovoj kompaniji prvo od rodbine koji su bili vlasnici, a zatim od vlade.
Luxury
Oživljavanje kompanije Boussac u stečaju, u principu, nije bilo planirano. Arno je rasprodao imovinu što je više moguće. Međutim, neočekivano pao pod utjecaj svijeta mode, Christian Dior je odlučio zadržati i kreirati proizvodnju i prodaju luksuzne robe na nivou svjetskog lidera. Naravno, to je bilo nemoguće učiniti od nule, a 1988. godine Bernard Arnault je počeo kupovati dionice novoformirane kompanije LVMH. Bila je to prava eksplozivna mješavina: Moet šampanjac, Hennessy konjak i svjetski poznata kompanija Louis Vuitton.
Međutim, i dalje je postojala objedinjujuća ideja: različiti brendovi pripadali su luksuznoj klasi. Ekonomija širom svijeta doživljava uslove globalizacije, skupo je promovirati i održavati svaki pojedinačni brend, a niti jedan portfolio nije tako težak. Ispostavilo se da čak i pri trgovini luksuznom robom postoji mogućnost uštede, što je Bernard Arnault i učinio. Fotografija ovog perioda prikazuje osobu koja je i ozbiljna i samouvjerena.
Empire
Ova taktika se gotovo odmah isplatila. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) danas drži takve rezonantne brendove pod kontrolommodni svijet kao što su Christian Lacroix, Givenchy, Kenzo, Loewe, Berluti, Guerlain, Celine, draguljari Fred i švicarski proizvođači satova Tag Heuer.
Alkoholne marke su takođe porasle - to su Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery. Carstvo raste, a Bernard Arnault, čija je biografija biografija jednog od rođenih biznismena, i dalje je jedan od najaktivnijih kupaca na svijetu.
Ne bez poraza
Jedan od njih se dogodio prilikom pokušaja dodavanja svih ostalih na postojeći vlastiti dio Guccija kako bi postao jedini vlasnik. Vladajuća porodica ove stare i luksuzne firme bila je žestoko posvađana - očigledno su bili umorni jedni od drugih još od 1923. godine. Do 1980-ih, kompanija je bila u potpunom padu. Istina, nakon što je pažljivo razmislio, Bernard Arnault je odbio kupiti zbog zastrašujućeg zanemarivanja svih poslova. Tada je požalio zbog ove odluke, ali su tražili kompaniju preskupu. Pokušao sam uvjeriti menadžera, nudeći mu platu dostojnu ovog koraka. Oklevao je.
Tada je Arno, kako kažu, zagrizao i podnio tužbu holandskom sudu ("Gucci" je registrovan u Amsterdamu kao pravno lice) zbog nepoštenog upravljanja kompanijom. Menadžer (De Sole) također nije bio nepoznanica: s timom američkih poslovnih pravnika implementirao je šemu razvodnjavanja kapitala izdavanjem dvadeset miliona dionica. Arnoov udio je na kraju prepolovljen. Tada je De Sole prodao četrdeset posto dionica Arnaudovom konkurentu, Francois Pinaultu, kojeg su davno sreli na poslovnom putu.
Ali nenema sreće
Pored navedenog, Bernard Arnault je vlasnik aukcijske kompanije Philips, iste. da je prodala Maljevičev "Crni kvadrat" za petnaest miliona dolara. Ima i svoje medije: finansijske publikacije Investir i Tribune, umjetnički časopis Connaissances Des Arts, radio stanicu Classique, kao i deset posto dionica vlasnika televizijskog kanala TF1, Bouigue Corporation. Osim toga, ulaganja u holding od šezdeset internet kompanija - Europatweb.
Tajna (i to već nije tajna!) uspjeha preduzetnika Bernarda Arnaulta je kupovina poznatih firmi koje umiru, koje se potom dovode na nivo superprofita. Bogatstvo vrtoglavo raste. Poslovni čovjek ima dobar smisao za posao, osim toga, on je srećan, a luksuzni proizvodi su uvijek u velikoj potražnji. Treba napomenuti da je poznat i po svom dobrotvornom radu. Arno je sponzor umjetničkih galerija, podržava sve invalide Akademije likovnih umjetnosti koji tamo studiraju, troši mnogo na pronalaženje talenata u umjetnosti i biznisu.
Ličnost
Bernard Arnault i porodica posjeduju odličnu kolekciju renesansnih slika i vole klasičnu muziku. Otac porodice i sam dobro svira klavir, a oženio se poznatom kanadskom pijanistkom Helen Mercier, koja mu je rodila djecu. Kao i gotovo svi Francuzi, Bernard Arnault je gurman. Voli biftek sa krvlju i čokoladnu tortu. Ali on ne prepoznaje familijarnost: čak mu se i najbliži obraćaju kao i vi i vrlo često - šapatom. Ne voli da govori u javnostiodbija intervju. Gotovo se nikad ne smiješi, a ni rođaci ga nikada nisu vidjeli da se smije. Malo govori. Mnogo razmišlja. Takav je cijeli Bernard Arnault.
Djeca
Ima mnogo djece (podaci su različiti), ali dvoje se bore za nasljedstvo - francusko carstvo LVMH: kćer Delphine i sin Antoine. Ključni adut portfelja grupe je Louis Vuitton, a nedavno je Delphine Arnaud-Gancia imenovana za potpredsjednicu. Odgovorna pozicija, jer ovaj brend generiše mnogo više od polovine ukupnog profita carstva. Antoine, s druge strane, vodi drugu kompaniju, mušku - Berluti.
Delfina ima veoma dobro obrazovanje, što joj je omogućilo da brzo napravi karijeru: francusku poslovnu školu i englesku ekonomsku školu. Već 2003. godine bila je u upravnom odboru LVMH-a. Pet godina je radila kao zamjenica direktora Christian Dior Couture, a za to vrijeme stopa rasta prodaje je dvostruko veća od prosjeka industrije. Sasvim je moguće da će naslijediti cijelo carstvo koje je stvorio njen otac. Iako se mnogi i dalje klade na Antoinea. Niko ne zna šta sam tata, koji ima još troje dece i mnogo nećaka, misli o svemu ovome.
Sin Bernarda Arnaulta
Delphina je introvertna, sva kao njen otac. Kako za nju kažu duhoviti Francuzi, "Napoleon industrije luksuza" ili "vučica u kaputu od kašmira". Strog, oštar i lakonski. Mnogi vjeruju da će ona, naravno, zauzeti veliko i važno mjesto u carstvu, nešto s čim je povezanodionice ili predsjedavanje upravnim odborom. Ali Antoine je ekstrovert, odličan menadžer i mogao bi postati lice cijele ogromne grupe. Kolege ga hvale za odlične komunikacijske vještine. On je bio taj koji je uspio nagovoriti Mihaila Gorbačova da se pojavi u reklami Louis Vuittona, koja je dobila nagradu Cannes Lions.
Stalni heroj ogovaranja, Antoine čini svaki korak koji napravi, osvrćući se na svoj rad. Afera s manekenkom Natalijom Vodianovom samo je podstakla interesovanje za brend. Bernarda Arnaulta i Vodianovu povezuje činjenica da je ona supruga njegovog sina i majka njegovog unuka Maksima. Antoine je, uz svu svoju vedrinu, uvijek iznutra pribran - nije bez razloga što se smatra najiskusnijim igračem pokera (sa ukupnim dobicima od šest stotina hiljada dolara), za to je potrebna glava mnogo više od sreće. I ne isključuje da će jednog dana zamijeniti oca na funkciji. Ali ne uskoro.
Spivakov i Louis Vuitton
Kao pravi zaljubljenik u klasičnu muziku i poznati filantrop, Bernard Arnault poznaje i druži se sa mnogim velikim muzičarima. Vladimir Spivakov i Bernard Arnault sastali su se na istom osnovu. Potonji je muzičaru čak napravio i prijeko potreban poklon za njegov rođendan - Stradivari kutiju. Tako da bi bilo zgodno ne samo za violinu, već i za samog muzičara na beskrajnim turnejama. Futrolu je napravio sam Patrick-Louis Vuitton.
Sadržao je ne samo gotovinu i pasoš, već i pisma draga srcu, ugovore, žice, nekoliko mašni, dugmad za manžete, fotografije djece, supruge, neke lijekove, sveske imnogo, mnogo više. Za sve ovo nema džepova u tvrdoj torbici. U ovom, poklonu, nisu bili ni džepovi, već fioke sa pregradama, kao za nakit. Jedinstveni luksuzni predmet za muzičara, koji je, u principu, stran svakom luksuzu. Međutim, u ovom slučaju se pokazalo ne samo jedinstvenim, već i zgodnim.
Divan brod
Parižani ovu kuću nazivaju kristalnim brodom i smatraju je jednom od znamenitosti francuske prestonice, arhitektonskim čudom našeg vremena. Inicijativa za stvaranje Centra za savremenu umjetnost u potpunosti pripada Bernardu Arnaultu. Upravo je on odlučio dati Parizu tako posebno mjesto gdje će vladati kultura i umjetnost. Ispostavilo se da je zgrada arhitekte F. Gehryja u futurističkom stilu, veoma slična brodu sa jedrima punim vjetra.
Ova prelepa kuća Fondacije Louis Vuitton ugostila je nastup Moskovskih virtuoza, kamernog ansambla pod dirigentskom palicom Vladimira Spivakova, svetski poznatog muzičara čija violina fantastično poznatog imena, briljantno svirajući Baha i Čajkovskog, odmara u kućištu izrađenom ništa manje vještim i ništa manje poznatim rukama. Stvari pored kojih sam život postaje umjetničko djelo.
