Prema podacima koje nam daju objašnjavajući rječnici, heraldičar je osoba sa vladarom koja narodu objavljuje svoju volju. Osim toga, ovi ljudi upoznali su stanovnike gradova sa najnovijim vijestima i uredbama. Herald je zauzimao poseban položaj na dvoru, uživao brojne privilegije.
Savremeni naučnici veruju da je herald posebna osoba koja je, da tako kažemo, rodonačelnik oglašavanja. Ali počnimo s pričom.
Antikviteti
Ko je vjesnik, poznat u antičko doba. Danas se vjeruje da se upravo tih dana pojavila prva reklama. Upravo iz dokumenata koji su preživjeli do danas naučnici su crpili informacije o osnovama i zakonitostima sastavljanja reklamnih tekstova, stabilnoj strukturi ispravne prezentacije važnih informacija.
Tacit i Svetonije, Herodot i Plutarh i drugi poznati istoričari antike često spominju heraldije u svojim spisima. Pogledajmo koje su karakteristike ove profesije. Dakle, glasnik. Ko je? I po čemu se jedan takav specijalista razlikovao od drugog?
Tri grupe navjestitelja
U drevnim gradovima, heraldi su bili podijeljeni u nekoliko grupa. Neki su radili, da tako kažemo, upribližavajući se, u blizini vladara i obavljali diplomatske misije. Druge je birao narod i igrali su ulogu glasnika, prenoseći važne informacije i šireći vijesti. U drevnim grčkim politikama, herald je osoba koja je potpuno podređena samo lokalnoj upravi.
I na kraju, treća grupa se odnosi na trgovinu. Ko je glasnik koji djeluje na pijacama? Radi se o veoma imućnoj osobi, koja radi, po pravilu, za privatne osobe. Angažirali su ga da veselo i pozivno reklamira njihov proizvod. Takav lajavac ponudio je da kupi ovaj ili onaj proizvod, glasno nazvao cijene i karakteristike robe.
Vjesnik pijace je bogata osoba, pogotovo ako zna da viče glasno, pozivajuće. Tako su mislili svi koji su bili angažovani kao pripravnici kod poznatih stručnjaka u gradu. Neki istoričari ovu kastu heralda nazivaju šaljivcima i klovnovima. Ima istine u ovome. Struka se obavezala da učini sve da ljudi kupe ponuđenu robu. Pričali su viceve, dodavali duhovite komentare, a ne zaboravljajući da pohvale proizvod. Prijateljski smeh je, naravno, privukao ostale kupce na tržištu, a trgovanje je bilo aktivno.
Atributi
Po priboru koji je posjedovao herald, odmah se moglo utvrditi kojoj kasti pripada i kome služi („gospodaru“, lokalnoj administraciji ili bogatom trgovcu). Jednostavan gradski glasnik, u pravilu, bio je opremljen zvonom ili rogom, uz pomoć kojih je pozivao ljude. Čuvši zvonjavu zvona, mještanipožurio na glavni trg. Jednostavan glasnik izvještavao je, po pravilu, o sljedećem datumu gladijatorskih borbi ili podjele kruha siromašnima.
Rad od vladara smatran je odgovornijim i važnijim. Ovo je privilegovanija kasta heralda, koja je već bila opremljena ne malim zvonom, već kaducejem. Štap u rukama heralda bio je pokazatelj njegovog visokog položaja i dokaz pripadnosti "glasnicima bogova".
Takav više nije pričao ni o hljebu ni o bitkama, on je informisao narod o važnim državnim poslovima, o gradskom sastanku, o posjeti ambasadi. Privilegiranim glasnicima je bilo dozvoljeno da pokrivaju podvige heroja i trijumfe pobjedničkih zapovjednika. Vjeruje se da su oni rodonačelnici modernih spikera i novinara.
Osnivači oglašavanja
Nijedan sastanak, praznik ili drugi važan događaj ne bi mogao proći bez učešća navjestitelja. Herald - šta je to? Istoričari kažu da je to pozicija u kojoj je osoba bila uključena u izvještavanje o događajima u bilo koje vrijeme, na bilo kojem mjestu. Ti ljudi su čak obavijestili narod o početku pogrebnih povorki. Glasni uzvici i bijesni gestovi - to je bilo važno u radu heralda.
Vjeruje se da su oni osnivači modernog oglašavanja. To se posebno odnosi na kastu koja je radila na pijacama i običnim gradskim trgovima. Ako je prevedeno s latinske riječi reclamare, onda će to značiti "vikati, vikati, najaviti, viknuti."
Vjesnici su "reklamirali" velike ratnike, pjevajući ljudima njihove podvige. Oni su "reklamirali" trgovce i vladare, govoreći ljudima šta su uradili i postigli. "Advertising" je pozivao i na borbe gladijatora, tokom kojih je trgovina bila posebno aktivna.
