Članak govori o tome šta je "kawaii", iz kojeg jezika dolazi ova riječ, kako i ko je koristi u naše vrijeme.
Jezik
U svakom živom jeziku koji ljudi aktivno koriste, vremenom se pojavljuju potpuno nove riječi. Ovaj proces je apsolutno prirodan i njemu podliježu gotovo svi jezici. Iako postoje zemlje koje namjerno ne dozvoljavaju iskrivljavanje svog kolokvijalnog govora, izmišljajući "domaće" analoge svim stranim definicijama.
Ako uzmemo u obzir ruski jezik, onda se u proteklih deset godina u njemu pojavilo mnogo takvih riječi. Internet je u tome odigrao veliku ulogu. U mrežnom prostoru niko ne ograničava ljude u komunikaciji ili na jezičkoj osnovi, a ruski "korisnici", a posebno mladi ljudi, vremenom su apsorbirali mnoge verbalne posudbe i izraze iz drugih jezika. Japanska kultura, tačnije, anime - grafički filmovi, imali su veoma snažan uticaj. Zahvaljujući njemu riječi kao što su chan (lijepa mlada djevojka), kun (dečko) i kawai ušle su u svakodnevni život mlađe (i ne samo) generacije. Ali šta je "kawaii"? Pričaćemo o tome.
Porijeklo
Ova riječ je došla do nas iz japanskog jezika, znači "slatka", "veoma lijepa". Ranije, prije njegove široke upotrebe, koristio se uglavnom u odnosu na ono što izaziva sažaljenje, želju za zaštitom i žaljenje. Sada znamo šta je "kawaii".
Jednostavno rečeno, u japanskom jeziku i kulturi, ovo je vrsta subjektivnog koncepta koji opisuje neki predmet ili osobu koju pojedinac smatra veoma simpatičnim, ljupkim ili dirljivim. Ali ponekad ga koriste i izvorni govornici da opišu odraslu osobu koja se ponaša kao dijete ili ne u skladu sa svojim pravim godinama. Kao što vidite, ova japanska riječ ima nekoliko značenja odjednom.
Široka upotreba
Ali zašto druge slične riječi na stranim jezicima nisu tako raširene širom svijeta?
Sve se radi o japanskoj kulturi, odnosno njenim modernim manifestacijama. Sama japanska kultura je vrlo zanimljiva i originalna, dugi niz stoljeća na nju nije utjecao utjecaj Zapada, što je dovelo do toga da mnoge njene manifestacije, međutim, kao i sam japanski mentalitet, izgledaju vrlo neobično i za razliku od zapadnih stranaca. A jedna od njenih karakterističnih osobina je namjerno poklanjanje stvarima, igračkama, odjeći i samo ponašanje ljupkosti i svega ostalog što se može smatrati slatkim. I kao što već znamo, ova japanska riječ samo znači "slatka".
Ovaj izraz se često može čuti u samom Japanu, turisti se često iznenade što Japanci pribjegavaju takvoj "kawaii" estetici uprkos spolu, godinama i društvenoj zajednicipozicija u toliko mnogo stvari koje bi se u zapadnoj kulturi smatrale potpuno neprikladnim, previše detinjastim, pa čak i infantilnim.
Ovo se manifestuje ne samo u ponašanju običnih ljudi u Japanu, već iu industrijama kao što su mediji, oglašavanje, logotipi, itd. Sada znamo šta je "kawaii".
Distribucija
Ako govorimo o tome gdje u Japanu možete pronaći manifestacije "kawaii", onda su to gotovo sva područja života. To su opštinske institucije, prodavnice, reklame. I usput, mnoge kompanije imaju svoje "kawaii" maskote, na primjer:
- Pikachu, jedan od likova iz animirane serije "Pokemon", prikazan je na nekoliko aviona jedne od japanskih putničkih avio-kompanija.
- Većina policijskih jedinica takođe ima svoje maskote, koje se ponekad postavljaju na policijske kutije.
- Sve prefekture u Japanu imaju svoje "kawaii" maskote.
Ovakvi suvenirski proizvodi su veoma popularni u Japanu, međutim, ne kupuju ih samo stranci, već i stanovnici ove zemlje, i deca i odrasli. Također, ova riječ se često koristi u odnosu na odjeću, njen stil i stil, obično kada ima naglašen djetinjast stil. Ovo uključuje razne dodatke sa crtežima ili prikazima likova iz japanskih crtanih filmova.
Istina, neki Japanci imaju negativan stav prema ovom konceptu i njegovim manifestacijama, smatrajući ga previše djetinjastim ili čak znakom infantilnostimentalitet odrasle osobe.
Sada znamo značenje kawaii-a.
Koristite u Rusiji
Ovako slatki proizvodi i sam koncept postepeno su se proširili izvan Japana, kako na zapadne tako i na druge azijske zemlje. Na primjer, popularan je u Južnoj Koreji i Kini. U Rusiji je anime odigrao veliku ulogu u tome, a postepeno se ova riječ učvrstila u svakodnevnom životu većine mladih ljudi. Istina, kod nas se u izgovoru i pisanju koristi njegov pojednostavljeni oblik "kawaii" umjesto "kawaii", a u slengu ljubitelja animea i općenito omladine pojavila se riječ "kawaii". Sada znamo šta je to i njegov prevod sa japanskog.
