Herbert A. Simon (15. jun 1916. - 9. februar 2001.) je bio američki ekonomista, politikolog i teoretičar društvenih nauka. Godine 1978. dobio je Nobelovu nagradu za ekonomiju jer je bio jedan od najvažnijih istraživača o donošenju odluka u organizacijama.
Kratka biografija
Herbert A. Simon je rođen u Milwaukeeju, Wisconsin. Pohađao je Univerzitet u Čikagu, diplomirao 1936. i doktorirao 1943. godine. Radio je kao asistent na ovom univerzitetu (1936-1938), kao i u organizacijama koje se odnose na upravljanje državnim organima. Uključujući Međunarodnu asocijaciju gradskih menadžera (1938-1939) i Biro za javnu upravu sa Univerziteta Kalifornije u Berkliju (1939-1942), gdje je rukovodio programom administrativnih mjerenja.
Nakon ovog profesionalnog iskustva, vratio se na univerzitet. Bio je docent (1942-1947) i profesor (1947-1949) političkih nauka na Tehnološkom institutu. 1949. u Tehnološkom institutuCarnegie je počeo predavati administraciju i psihologiju. A nakon 1966. - kompjuterska nauka i psihologija u Carnegie Mellon, koji se nalazi u Pittsburghu.
Herbert Simon je također proveo dosta vremena savjetujući javne i privatne institucije. On je, zajedno sa Allenom Newellom, dobio Turingovu nagradu od ACM-a 1975. za doprinos umjetnoj inteligenciji, psihologiji ljudske percepcije i obradi određenih struktura podataka. Dobio je nagradu za istaknuti naučni doprinos od Američkog udruženja psihologa 1969. Također je imenovan za uglednog člana Sjevernoameričkog ekonomskog udruženja.
Teorija ograničene racionalnosti
Razmotrite teoriju ograničene racionalnosti Herberta Simona. Ona ističe da je većina ljudi samo djelimično racionalna. I da se, zapravo, ponašaju prema emocionalnim impulsima koji u mnogim njihovim postupcima nisu potpuno racionalni.
Teorija Herberta Simona kaže da je lična racionalnost ograničena na tri dimenzije:
- Dostupne informacije.
- Kognitivno ograničenje individualnog uma.
- Vrijeme dostupno za donošenje odluka.
Drugim mestima, Simon takođe ističe da racionalni agenti imaju ograničenja u formulisanju i rešavanju složenih problema i u obradi (primanju, skladištenju, traženju, prenošenju) informacija.
Simon opisuje brojne aspekte u kojima je "klasična"koncept racionalnosti se može učiniti realističnijim da opiše ekonomsko ponašanje stvarnih ljudi. On daje sljedeće savjete:
- Odlučite koje uslužne funkcije ćete koristiti.
- Priznajte da postoje troškovi koji su uključeni u prikupljanje i obradu informacija i da je za ove operacije potrebno vrijeme od kojeg agenti možda neće biti voljni odustati.
- Pretpostavimo mogućnost vektorske ili multivarijantne funkcije korisnosti.
Dalje, ograničena racionalnost sugerira da ekonomski subjekti koriste heuristiku za donošenje odluka, a ne kruta pravila optimizacije. Prema Herbertu Simonu, ovakav način djelovanja je zbog složenosti situacije ili nemogućnosti obrade i izračunavanja svih alternativa kada su troškovi obrade visoki.
Psihologija
G. Simon je bio zainteresovan za to kako ljudi uče i, zajedno sa E. Feigenbaumom, razvio je EPAM teoriju, jednu od prvih teorija učenja koja je implementirana kao kompjuterski softver. EPAM je bio u mogućnosti da razjasni značajan broj fenomena u oblasti verbalnog učenja. Kasnija izdanja programa korištena su za formiranje koncepata i stjecanje iskustva. Sa F. Gobetom je završio EPAM teoriju do kompjuterskog modela CHREST.
CHREST objašnjava kako elementarni dijelovi informacija formiraju građevne blokove, koji su složenije strukture. CHREST se uglavnom koristio za implementaciju aspekata šahovskog eksperimenta.
Rad s umjetnom inteligencijom
Simon je bio pionir u polju AI, razvijajući sa A. Newellom mašinu za teoriju logike i General Problem Solver (GPS). GPS je možda prva metoda razvijena za izolaciju strategija rješavanja problema od informacija o specifičnim problemima. Oba softvera su implementirana koristeći jezik za obradu podataka koji su razvili Newell, C. Shaw i G. Simon. Godine 1957. Simon je izjavio da će šah sa umjetnom inteligencijom nadmašiti ljudske vještine za 10 godina, iako je proces trajao četrdesetak.
Početkom 1960-ih, psiholog W. Neisser je izjavio da, iako kompjuteri mogu reproducirati ponašanja "tvrde spoznaje", kao što su razmišljanje, planiranje, opažanje i zaključivanje, oni nikada ne mogu reproducirati kognitivno ponašanje. Uzbuđenje, zadovoljstvo, nezadovoljstvo, požuda i druge emocije.
Simon je odgovorio na Neiserov stav 1963. godine pisanjem članka o emocionalnoj spoznaji, koji je objavio tek 1967. godine. Istraživačka zajednica veštačke inteligencije je uglavnom ignorisala Simonov rad nekoliko godina. Ali sljedeći rad Slomana i Picarda uvjerio je zajednicu da se fokusira na Simonov rad.
