Postoje dva slična termina u uobičajenoj upotrebi. Prvi od njih je „odnosi s javnošću“, a drugi „publicitet“. Koja je njihova razlika? O tome možete saznati iz predloženog članka.
Razmotrićemo pitanje šta je "publicitet".
Značenje pojmova
Iz rječnika o tome šta "odnosi s javnošću" znači i šta je to - "publicitet", možete saznati sljedeće.
Prvi termin se odnosi na odnose s javnošću. Pod njima se podrazumeva organizovanje javnog mnjenja, čija je svrha uspešno poslovanje preduzeća i poboljšanje njegovog ugleda. Izvodi se putem medija.
To znači vješto graditi odnose između državnih i javnih struktura s jedne strane i građana s druge strane, što je neophodno za interese cijelog društva.
Značenje riječi "publicitet" se također razmatra u dva aspekta:
- Stimulacija potražnje za robom, uslugama koje su bezlične. Radi se putem objava u medijima ili na sceni i ne plaća se od strane određenog sponzora.
- Javnost, popularnost, slava,publicitet.
Dalje, hajde da pričamo o drugom terminu detaljno.
Jednostavno
Za kompaniju, publicitet je spominjanje brenda, na primjer, na televiziji, radiju, na internetu. Što je više takvih referenci, više ljudi saznaje o preduzeću, bolje pamti njegovo ime i, kao rezultat, kupuju njegove proizvode, bilo robu ili usluge. Jednostavnim riječima, ovo je velika pokrivenost publike informacijama o kompaniji i njenoj širokoj prepoznatljivosti.
Povećavaju svijest o brendu uz pomoć posebnih tehnologija koje formiraju lojalnu publiku - to povećava povjerenje kupaca. Kao rezultat toga, ono što kupci misle i govore o određenom brendu postaje važnije od informacija koje sam brend saopštava, a opisani alat je efikasniji od oglašavanja.
Da biste shvatili šta je ovo - "publicitet", razmotrite njegov uticaj na mišljenje stanovništva.
Povjerenje građana
S jedne strane, prodaja bez reklamiranja je prilično teška. S druge strane, danas njegova količina prelazi sve zamislive granice, ljudi se umorne od toga i prestanu da reaguju, prolazeći kroz uši. Osim toga, načini njegovog podnošenja često izazivaju sumnju u objektivnost informacija.
U pomoć pristižu članci o radu kompanije, priče na TV ekranu vezane za određeni brend. Ovdje se spominje bez reklamiranja određenog proizvoda. Postepeno korisnik počinjeslušajte informacije koje su manje nametljive od reklamiranja, saznajte više o brendu i njegovim proizvodima i često pronađite način da riješe svoje probleme.
Istraživanje koje je sprovela globalna kompanija za mjerenje Nielsen Holdings sa sjedištem u SAD-u, pružajući podatke i marketinške informacije, sugerira sljedeće:
- 70% korisnika World Wide Weba vjeruje informacijama koje se nalaze na web stranicama brendova;
- 66% se oslanjaju na recenzije drugih korisnika;
- 63% vjerujem informacijama o televizijskoj kompaniji;
- 40% se obično oslanja na kontekstualno oglašavanje.
Tako prepoznatljiv brend postaje popularniji od samo reklamiranja proizvoda.
Uticaj na prodaju
Prema marketingu, strategija promocije proizvoda treba da uzme u obzir određene metode i da bude predmet sistematizacije. Prema njihovoj metodologiji, potrebno je voditi računa o psihologiji potrošača.
Pre nego što osoba bude „zrela” da kupi proizvod, u njegovom umu se odvijaju sledeći procesi, koji se mogu predstaviti u četiri faze.
- Svijest o potrebi za određenim proizvodom.
- Tražite moguća rješenja problema.
- Procjena ponuđenih izbora.
- Svijest o potrebi kupovine određenog proizvoda.
Proces se završava kupovinom.
U svakoj od ovih faza, klijentu treba dati savjete, odgovoriti na pojavuon ima pitanja. Tu pomaže pozivanje na proučavani lijek.
Na kraju razmatranja pitanja šta je to - "publicitet", recimo o jednom od načina da se postigne priznanje.
Medijske publikacije
Ovo je jedan od najboljih načina za izgradnju svijesti o brendu. Veoma je važno biti prvi. To znači biti prvi kreator novih tehnologija, suštinski novih proizvoda ili neobičnih usluga. Mediji uvijek trebaju vruće vijesti, a ako je brend u stanju da kreira vijesti, onda ima velike šanse da postigne visok nivo publiciteta.
Danas su lideri na IT tržištu kompanije kao što su:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Uvek se pojavljuju na stranicama poznatih medija sa vestima i PR materijalima. Među njima:
- "The Wall Street Journal";
- "Business Week";
- "Forbes";
- "Fortune".
Ove kompanije to rade i dan-danas, proizvodeći stotine vijesti svakog dana, tako da su čak i oni koji se ne bave kompjuterima to sigurno čuli iz medija.
Dakle, danas je publicitet efikasan alat za promociju robe i usluga na tržištu.
